企业家品牌塑造

2010-12-29 14:06 来源:中国品牌网 我要评论    

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    每个伟大的企业后面,一定有一个甚至是几个伟大的企业家;每个伟大的品牌后面,也一定有一个甚至几个伟大的企业家品牌支撑。

    想一想吧,微软的比尔盖茨、苹果的乔布斯、京瓷的稻盛和夫、索尼的盛田昭夫、松下的松下幸之助、奥美的大卫奥格威;联想的柳传志、海尔的张瑞敏、万科的王石、阿里巴巴的马云、华为的任正非、皇明的黄鸣、太阳雨的徐新建,……

     可是,什么是企业家品牌呢?又应该如何塑造企业家品牌呢?在作者十数年的品牌营销经历中,对企业家品牌进行了些微的研究,并提出了自己的观点,与大家分享。

    什么是企业家品牌?

     什么是企业家品牌呢?定义其实并不是最重要的,重要的是我们需要明白,企业家品牌的本质是什么?在多年的研究中,我发现,凡是哪些声名显赫的企业家品牌,其企业几乎都是声名显赫的,而企业的显赫,是因为企业家拥有着明确的经营思想,并且在企业的经营中进行了切实的实践,从而让企业与企业家一起成就了显赫的品牌。

     什么是企业家品牌呢?企业家品牌就是企业家的经营思想及其思想指导下企业经营实践的集合体所形成的影响力。

     想一下吧,阿里巴巴马云为了“让天下没有难做的生意”,在十几年的经营实践中,不断摸索,渴求生存并发展,从而成就了阿里巴巴的庞大帝国;皇明的“为了子孙的蓝天白云,也要使用太阳能”的宏愿,缔造了太阳能热水器这个快速发展的行业;而太阳雨太阳能集团的徐新建,则“太阳能是一个可以惠及子孙的产业,投身这个行业,我们感动无比自豪”,为了让更多的人用上太阳能热水器,减少传统能源的使用,并且给广大的农村顾客带来新洗浴文明,大力推动了太阳能热水器的下乡,并不断的降低成本,让广大的农村顾客用得上更好质量的太阳能热水器。

     每个伟大的品牌后面,都有着伟大企业家的经营思想和切实的经营实践,这些思想及其实践所造成的影响力,就构成了企业家品牌。

     企业家品牌本质是关系,内涵是文化

     智诚灵动一直认为,品牌的本质是关系,是品牌使用者和品牌拥有者互惠互利的关系,而成就这种关系的内涵是品牌的文化。那么,企业家品牌也不例外。

     在企业的经营中,无论企业家的经营思想是什么样的,但无论如何都脱离不了“给企业的顾客带来什么样的利益?如何带来这些利益?怎么维持这些利益?”等基本的问题。而这些问题如何解决,就决定了企业与顾客的关系是什么样的。自然而然的,企业家的品牌也就蕴含其中。那么,造成这种关系的内涵是企业品牌的文化,但从另外一个角度上来讲,也就是这个企业家所倡导的文化。我们能够看到,即便是国际性的大公司,其经营的企业家思想不一样,而其经营的方法也往往是不一样的。决定了这些差异的,便是不同企业家的文化内涵。

     所以,企业家品牌的本质也是关系,是企业家及所经营的企业与顾客和渠道之间互惠互利的关系,符合了互惠互利,就能够发展的长久,违背了互惠互利,则会自然衰败甚至消亡。决定长久发展还是衰败消亡的,就是企业家的文化内涵。

     企业家品牌塑造的核心原则

     企业家品牌塑造一个最为重要的核心原则就是“身心和谐,自然呈现”。

     也就是说,企业家品牌在塑造的过程中,不需要刻意的强化和改变,而是要找到这个企业家自己的本真,按照这个企业家的本性来塑造。具体来讲呢,可以有如下的一些详细些的方法。

     首先,是适合的才是最好的,要找到企业家的本真,也就是企业家的本性特征,而不是刻意的营造一个什么样的形象来。装,是装不出来品牌的。要找到个性,并张扬出其个性;

     其次,不要刻意的追求企业家品牌的完美,要允许企业家无碍整体品牌形象的小缺点存在,很多时候,往往是企业家的这些小毛病,让人更能够真切的感触到企业家品牌中的真实感,而不会产生距离感;

     第三,寻找出适合企业家本性的表达方式和表达舞台,并通过表达舞台,传递出企业家品牌的信息;

     第四,最好的传播是讲故事,因为故事永远比道理受欢迎。要找到最能够体现企业家思想和企业家精神的案例故事,通过故事来进行传播。

     每个有理想的企业和有理想的人,都有一颗不屈的灵魂。何况一位有理想的企业家,所以,塑造一个良好的企业家品牌,会让这个企业和这个企业家的灵魂更加不朽!

 

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编辑:fhp
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