如何为饰品品牌起名字？

    前段时间，书店有本畅销书《你的形象价值百万》，这本书呢，我想主要针对的是个人，个人形象而言;对于企业呢，有些人说，一个好名字抵万金，我觉得还不够突出，那么，结合一下二者的言论，我提出——品牌名字，价值千万的概念。希望引起各位企业家、经营者的重视。前段时间，有数家饰品企业的品牌咨询谭老师：如何为饰品品牌起名字?

　　谭老师认为，如何给品牌起个好名字，这个问题非常的重要，可实际上并不是每个老板都会认真去考虑，往往是仅凭个人的好恶，随意性比较强。不可否认，饰品是一个时尚行业，命名上能体现行业属性是一个正常的思路，经过这几年的发展，映入我们眼中的饰品品牌名称、门店名称无一例外的与时尚靠近，并且有愈来愈雷人、愈来愈前卫的感觉，于是，市场上出现的饰品店名全部都是某某美饰品、某某缘饰品、我们发现“美”、“缘”“茜”“靓”等字大范围的应用在饰品行业里;跟风行业大品牌的形象店也不断出现，中国出现一个哎呀呀后，立刻跟上来一批各种各样的呀呀饰品，像这种只想通过擦边球套取现金而忽略品牌建设的企业不具备基本的责任感，不加盟也罢。

　　品牌命名讲究的是与企业的发展内涵相匹配并且能吸引消费群关注，在现有的市场环境下，饰品品牌选择没有差异化的名称不容易引起注意，需要很长时间的培育认知时间，所以，给品牌一个新颖的名称是快速从大品类中脱颖而出的一个捷径，可以有效的提升消费者的好奇心。谭老师建议饰品品牌起名时注意以下几点：

　　1、品牌名称本身要有美感，容易上口。

　　2、最好能反映出品牌的定位和蕴意。

　　3、最好有能与时尚、个性等有关联的字。

　　谭小芳建议饰品企业在品牌名称问题上马虎不得。最好用头脑风暴法多讨论多研究，不能草率行事，否则贻害无穷。“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。的确，品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。企业培训讲师谭小芳先用这样一个案例引入今天的演讲：

　　方太品牌出现的时候，国内已经有200多家吸油烟机生产厂商，光浙江地区就有帅康、玉立、老板等知名品牌，要建立一个新品牌挑战极大。茅忠群很聪明，他的智慧创造出方太的品牌。香港、广东许多家庭主妇都把香港亚洲电视台烹饪节目资深主持人方太作为偶像，茅忠群很好地利用了这一点，他说：“吸油烟机如果用它来命名，会很容易被消费者接受和联想。”

　　结果完全与他料想的一样，搭着方太的名人快车，方太吸油烟机没有打广告，仅仅依靠品牌名字起的好，就在广东市场很快就占据了首位的销售量。随着方太品牌优势的进一步扩张，茅忠群做了一个更大胆的尝试，决定邀请方太本人一起拍摄第一部吸油烟机广告。这是一个成功的策划与运作，不仅让方太形象更深入消费者心中，“炒菜有方太，除油烟也要有方太”的广告脍炙人口，销量继续猛增，而且引来许多媒体的广泛关注与报道，因为这是当时国内惟一的同名名人广告，以至于后来，方太的品牌策划被收录为营销成功案例。下面，我们再看一个案例：

　　1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。