品牌建设的十个段位(3)

    美誉度指消费者心目中认为的最好的品牌，是源于消费者自身的感觉。消费者是评议品牌的最高权威。品牌的“美誉度”不是通过广告的吹捧所能建立的，也不是用大量的广告说服所能得到的，而是经过从认知度、知名度……这一层层阶梯逐步累积而成的。所以，只有当品牌拥“美誉度”时，说明它在消费者中已经有了较好的口碑，更要无时无刻地以消费者为核心，一切服务于消费者，维护并提高品牌的美誉度。

    品牌九段——忠诚度

    品牌忠诚是指消费者对品牌的偏好而在长时间内产生的重复购买倾向，是品牌资产中的最重要部分，也是以上各度的最终体现。消费者的品牌忠诚一旦形成，就很难受到其他竞争品牌产品的影响。所以，必须提高品牌在大众消费者心目中总的受欢迎的程度，积极建立符合消费者利益、欲望、情趣、爱好的品牌，牢牢抓住消费者的心，与消费者沟通交流，培养品牌的忠诚度。

    品牌十段——引领度

    引领的形成并不是一蹴而就的，是由以上各度层层递升、综合累积的结果。当一个品牌拥有广泛的品牌引领度，表明它是一个成功的品牌，就如同被广大群众崇拜喜爱所追随的明星一样，有很好的市场势力范围和发展潜力，可谓达到了品牌营销的最高境界。在这个段位上，该品牌已经是属于顶级品牌，处于市场上的领导品牌地位，品牌所有拥有的资源已经成为能带来经济利润的重要源泉，可以说品牌的塑造工作达到一个极致的地步。达到这个段位的品牌，所考虑的就主要是巩固保持品牌的地位了。品牌做到这样的程度已不是为了利润，而是在做一种文化，一种事业，一种艺术。

    各位同仁、朋友们，“品牌”的名字只是简单的两个字，但品牌的形成却是一个长期繁复的巨大工程，每上一个阶梯，都要经过企业全体职员多方面的努力，一环扣一环，不能疏忽任何一个环节。品牌是步步发展、层层递升，经过十段位的层层锻造逐步升华，而不是参加几次水展，做过一些广告，举办几次聚会就可以打造一个净水行业的知名品牌了，在此我呼吁业界的所有伙伴们：注重我们的品牌建设工程，维护我们的产品品牌形象，一定要把品牌建设放在一个企业发展的战略高度上，杜绝目前净水行业多数企业的“品牌裸奔”现象，为属于我们自己的净水行业开辟一方净土，我们“上海水之道科技”期待着与业界所有的朋友们牵起手来一起努力打造净水行业的一个个伟大的民族品牌而奋斗！