资本危机下的品牌界使命(2)

    近年来，由“娃哈哈达能之战”到“可口可乐收购汇源。”无独有偶的品牌侵略事件中，我们可以清醒地意识到国内民族品牌的危机。

    为打造中国品牌的国际影响力，进一步树立现代企业全球责任观，2010年5月16日中国网联合中国品牌企业就“社会责任”、“诚信创新”、“节能减排”等热点问题为宣言的核心内容，举行《中国品牌全球宣言》倡议发布活动。此举被认为是继商务部“中国创造”之后又一次树立中国品牌形象的官方活动。本次活动将由1000家年产值亿元以上、自愿遵守承诺的品牌企业作为倡议发布单位完成《宣言》。

    从消息可以看出，国家对于品牌的认识已经觉醒。

    然而，毕竟，我们已经由最初的计划经济跨越到了市场经济时代，竞争，成为市场经济背景的主旋律。做为政府的责任是无可厚非，但实践来看，要想从本质上进行民族品牌的复兴，仅靠政府的行政干预还是未能实质性将工作进入状态。

    著名经济学家、品牌专家艾丰指出：“中国现在最缺名牌，缺的原因跟我们经济发展有关。还有一个原因就是我们不爱护自己的牌子，随便糟蹋自己的牌子。塑造一个品牌不容易，毁一个品牌却在朝夕之间。”他呼吁，塑造名牌重要，保护名牌同样重要，名牌是国宝，保护名牌是全社会的责任。

    在这里，我们不得不提及从事在品牌界主流的专家学者。

    国内品牌界从业人员大致分为四个主要区间：一是高等院校的商学院教授、财经专家、学者；二是企业管理咨询界的品牌专家、营销专家等从业人员；三是企业内部的品牌管理人员；四是广告服务行业。中间的角色在整个品牌的影响是极为重要的，随着行业竞争加剧，对于品牌的要求越来越高，这就决定了，国内品牌界的平台已经搭建，并越来越为宽广。改革开放以来，伴随着民营经济的发展，这些globrand.com活跃在一线的品牌专家，也可以说真正陪伴了国内品牌走过了30年，他们在理论与实践上，具有丰富的、专业的品牌管理与品牌打造、品牌传播经验，为民族品牌的振兴做出极其重要的贡献。

    培根说：知识就是力量，其实，并不完全是，知识经济时代，怎么进行品牌理论转化，实现最大化的产出，形成国内品牌复兴的热潮，是品牌界面临的一个重要使命。

    首先，品牌界进一步提高国家民族品牌保护意识，并利用自身的优势扩大民族品牌的在全球的影响力。我们要清醒地意识到国家对民族品牌的关注时代已经到来，要牢固树立爱国主义精神，精准提纯国内民族品牌的爱国情结，不断完善品牌的爱国元素，积极引导与培养品牌消费观念与消费意识，塑造良好的品牌氛围，为民族品牌的复兴鼓与呼；

    其次，品牌界要始终有一个清晰地角度认知，职业的定义，我们既不能像政府那样宏观调控，也不能像企业家那样环顾左右而言他，更不能控制目前商业化运作的媒体的浮躁。我们能做的是整合现有资源，根据各自专业领域的专长，认真探索新形势下民族品牌复兴的新模式、新途径。提炼精准的品牌理念，准确地对国内民族品牌进行诊断，制定出可操作性的细案，为实现个案打造提供智力保障。品牌界要切实杜绝单纯的哗众取宠、崇洋媚外的品牌引导理念与方式，为民族品牌的复兴指引健康的品牌发展思路。

    再次，在意识统一的前提下，品牌界要打破门派偏见，积极结合传媒、整合传媒，引导政府组织、品牌协会、民间商会要积极为民族品牌的复兴营造良好的氛围；依靠业界的口碑传播，扩大各自在品牌领域的影响力。品牌专家要积极引导企业家对于品牌的重视与投入，为实现国内民族品牌的复兴创造合作的契机；

    最后，伴随着国内民族品牌的一系列风波，国外资本加快了侵吞民族品牌的步伐。品牌界要切实意识到目前的严峻形势，结合各自专业领域的企业实体，在达成基本共识的情况下，加快品牌的导入、拓宽品牌传播的途径，为民族品牌的伟大复兴贡献我们应尽的历史使命与社会责任。