打造奢侈品牌法则：浪费&精美(3)

    一款高端香水推广的精致程度让人惊叹，从概念到最后上市需要18-24个月，玻璃瓶子必须是经过特殊设计、定量生产的，盒子内支撑的皱纹纸板不允许是白色，必须和外包装颜色一致。所有细节都必须精致完美。

    现代奢侈品牌必须要在量化生产和“工匠精神”之间找到一种平衡，量大则稀释价值，量小则无法盈利，还要时时面临老化威胁，LV的草莓包并无新意，奢侈品牌的创新也显得举步维艰。

    2、视觉风格

    奢侈品牌的视觉风格是社会文化的重要组成部分，其美学品味往往引导商业美学，甚至大众文化。90年代，Prada的“LessisMore”口号风靡世界，Prada简约、带有一股制服美学般的视觉风格正好与潮流不谋而合，“LessisMore”口号仍然影响着现代人们。Prada不仅是个奢侈品牌，也是个社会文化的引领者。

    许多奢侈品牌都拥有能够体现品牌内涵的独特符号，同时，又强调了高贵精美的氛围，如卡地亚的酒红、蒂菲尼的淡蓝、LV的组合、Burbrry的方格、伯爵斑斓的花丛，只要看到这些符号，就联想到这个品牌。品牌所设定的颜色将成为品牌的记忆。

    奢侈品牌往往会花费高额的成本拍摄精致的广告画面，即使出现在平面上的字体，都经过精心设计，视觉是塑造奢侈品牌格调的重要手段。

    3、品牌推广

    卡地亚顶级珠宝巡回展览，展出规模在5亿元以上，所有的展品都是顶级的艺术珍品，这样的展示仅仅为提升影响力，兴师动众，绝对的投入产出不成比例。

    国际奢侈品牌大陆的旗舰店越来越多，面积越来越大，装修越来越豪华、销售道具更是专业到完美，灯光、柜台、地毯，都是顶级材质，销售员、术语，都经过精心的培训打造，所有细节安排完美，才会允许出现在大众面前。

    要打造一个成熟的奢侈品牌，除了“浪费”和“精美”，还有一个重要却无法模仿的因素，那就是“时间”，奢侈品牌只有经历时间的磨砺，经过漫长历史的考验，才能变成可以影响社会文化的强大DNA。