品牌是一种心理治疗(3)

    对于偏执者的最好治疗方法，是流传甚广的一句口号——“只有偏执者才能成功”，因这句话会彻底减轻他的痛苦，让他坚定地、毫不惶惑地走下去，忽视偏执所带来的一切恶果，尽情享受偏执所带来的好处——即便那是一个居于远处的梦想。

    品牌同其它的心理治疗一样，可以减少人们的痛苦，增加人们的快乐。能让人们更完整地认识潜在的幸福和有待于重新发现的能力，比如爱，交往，创造性地生活。

    大部分针对儿童的品牌——目标人群是妈妈或者爸爸，要治疗的则是他们的羞愧和负疚感。在今天，有太多的父母迫于工作的压力，疏于对子女的照顾。生活和亲情，从未如此让人纠结。所以一些儿童品牌只要订出高昂的定价就会成功，只有有一个闪亮的LOGO，不管质地如何，就会被父母追捧。因为价格定得越高，越是牌子货，爸爸妈妈们的负疚感就越能得到释缓。一个月入千元的打工者，可以毫不吝惜地为孩子买几百元一双的球鞋，寄给远在家乡的儿女，孩子可能并不知道这双球鞋的真实含义，但是父母们心里可能会好受了些。

    针对女性的内衣品牌，需要治疗女性的暴露欲，所以不在于比基尼能够遮出什么，而是可以露出什么。针对年轻人的品牌，需要缓解他们的表现欲和叛逆心理，如果传统、主流和权威可以被自由轻贱，则他们的心理会无比的轻松自在。针对成功人士的品牌，需要证明他高人一等的人生。白骨精的焦虑症，简直比流行性感冒还普遍，娱乐，质感，偶尔的放纵，逃离社会，都是良方妙药。

    品牌是一种心理治疗，广告就是谈话疗法。成功的广告沟通是一个劝告的过程，目的在于让受众看到，如果他对生活、对身体、对心灵采用了品牌的看法，就能化解他心中的困境。

    信息爆炸的时代，周遭环境愈发变幻莫测，即便网络空前地发达，每一个生命个体不是显得更加强大，而是显得更加脆弱和无助。所以Iphone说，Iphone几乎能帮你做任何事。10万程序可供你下载，——什么时候，我们的人生变得如此复杂，需要10万个程序的帮助才能应付？一只手指，在2.8英寸的屏幕上点来点去，于是点出很多东西出来，好似如来神掌一般。先把事情搞复杂，然后再使之简单化，Iphone风靡全球，真是莫明奇怪。

    品牌不能只被看作是营销者的事业，它不只是消费，不只是实用，或者附丽于情感，它还是我们心理和精神上的救赎，这是它巨大的社会价值。这一无形价值不只属于资产拥有者所有，它还为社会和全人类所拥有。有责任感的心理治疗师，应该加入到品牌的传播中来，因为比起体贴的一对一谈话疗法，品牌更加高效，更加救人于无形。