“声品牌”重要的品牌载体(2)

    宛如音乐之美，声音超越了语言和文化的障碍，能更简单地传递和接受信息。而这一点又因互联网的无边界得以加强。因此，无论你是中国人、美国人、德国人还是印度人，只要你能够浏览互联网，就能够同其他国家的同行们一起分享那些普遍认识的声品牌。

    声品牌面临的挑战

    然而尽管无边界的品牌拓展是一种世界趋势，声品牌依然面临着一定的挑战。最明显的就是能否和现代传播技术相匹配。一个成功的声品牌，应该既可以通过传统媒体，也可以通过非传统媒介来被识别出来。但是，如果无法接触互联网，或缺乏足够的带宽，声品牌的传播程度就受到很大的限制。

    对于声品牌的塑造而言，奏出适合的波段是一种技巧，而让适合的人群听到需要一种“魔力”。音律需要精炼表达品牌内涵。关于同一品牌，在五个不同地方奏出五种不同的声音，就像是用五种不同的声音在说话，因而有必要创造出一种音波一致的品牌体验。另外，还必须注意的是声品牌需要与品牌的整体形象保持和谐一致。

    相对于许多公司寻找传播声品牌的更多途径，Intel却对于拥有12年历史之久的声音身份十分小心，对于借助其它媒体传播其著名的声品牌持谨慎态度。在品牌传播过程中，必须确保声品牌没有被稀释，同母品牌的联系没有被削弱。因为在另一个环境或情境下，声品牌可能就没有那么有效了。