关于品牌的另类解读(2)

    当在国内提起凉茶你会首先想到谁？当然是整天吆喝“怕上火喝王老吉”的王老吉品牌！

    当提起果汁行业的时候你会想起谁？那当属在电视上喊了十多年的熟悉旋律“汇源果汁”！

    就笔者拙见，笔者认为品牌就是指某一主题在其受众头脑中所形成的其在其品类当中的位置或者说是印记。

    品牌是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、丰富的文化价值、卓越的管理等所形成的一种评价和认知，是企业经营者和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任，一种可持续的利益共同体关系......

    再细化一点讲，产品质量是品牌的核心、基础和本质，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑 ，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的关键点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的表象个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精globrand.com神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合；优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础......