向“好记星”学品牌营销(2)

    三、没有长期和现实的企业思维，只单纯做品牌而做品牌，没有意识到品牌在成为品牌前是一文不值的，新品上市的品牌力必须紧密围绕在核心产品力的周围，才能在较低的传播费用的前提下迅速激活目标客户的急迫需求。

    品牌是在快销中品牌起来的！不断扩大知名度和美誉度，最终自然而然地成为口碑。因此处于上市期的品牌更多是针对目标客户群提高传播力和诱惑力。品牌的表现形式更多是品牌名称、品牌传播语、产品包装和卖点等。借此提高产品的尝试率。更当知名度和美誉度到一定程度后，品牌就能获得市场的信任而形成自然销售。品牌的后期形式更多表现为口碑。

    在忽略了企业的现实竞争需求和差异化突围的思路。导致品牌过空企业无法现实执行且缺乏安全感。在以后的品牌工作中，第一一定要高瞻远瞩，想得更高更深。第二一定要现实化不要理论化，企业家和企业还有品牌都是活在现实中的。不要太短视也不要太理论。一定要深刻精准。因此，资深品牌营销专家陈轩认为：品牌营销策划一定要“高瞻远瞩”。怎样做到呢？深入思考如何让品牌长久活下来，抛却为品牌而品牌的“本本主义”，怎样将产品的核心价值（新品更多是技术壁垒）发挥到极致即可。脱离此而单globrand.com纯为打品牌而打品牌是严重的错误。新品的品牌就是集中对产品核心卖点的创意突破，除此外都是伪品牌营销。

    好记星是成功品牌，从好记星案例并结合营销实践，资深品牌营销专家陈轩总结了关于品牌营销的四句话：1、品牌是在快消中逐渐品牌起来的。2、快销是品牌极度放大支撑产品力的结果。3、品牌在成为品牌前是一文不值的。4、品牌的最高形式就是口碑。