质疑品牌是为了更好做品牌

2011-11-06 08:11 来源:慧聪网 我要评论    

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    爱之深痛之切望其好

    质疑品牌是为了更好做品牌

    质疑,是为了品牌的明天会更好

    做这样一个专题,邵珠富不为别的,只为鲁酒的明天更美好,芝麻香的明天会更好。

    质疑,是为了更好

    “芝麻香”病了,病在虚肿肥胖上。历史,有时候总是惊人的相似,爱好鲁酒的人从这也能看到十三年前的一些影子,没错,你说对了,就是秦池。

    十三年前的秦池,一度比现在的芝麻香还要红火得多,3个亿的真金白银投放到中央电视台上,那可不是闹着玩的,连国内的茅台五粮液这样的白酒大佬级的企业都得掂量掂量而不敢,然而秦池这个楞头青却不管三七二十一,像打了鸡血似的,在美好的梦想和沉重的政治使命下,已不再清醒,于是,他们孤注一掷,顺便也将自己也抛了出去,再也没有回来。

    今天,“芝麻香”的肥皂泡同样也在越吹越大,它再一次让人们看到了当年秦池的影子。为了鲁酒的明天更美好,为了避免重蹈覆辙,我们发起此专题,目的旨在提醒有关企业和人士,避免重蹈覆辙,及时悬崖勒马,正确面对现实,期冀鲁酒的明天会更好。

    好的品牌,不仅有“牌”,还要有“品”

    从营销策划角度讲,浓香型、酱香型、清香型、混合香……这“香”那“香”之外,创造一个“芝麻香”大旗,在全国人面前摇旗呐喊一番,倒也不适是一个不错的策划,但任何策划都不能弄虚作假、都不能言过其实,有“品(品质)”的“牌”才是“品牌”,只考虑“牌”而不顾及“品(品质)”的策划,充其量只是伪策划,这样的策划很难经得起历史考验、站得住脚。

    好在,芝麻香在泥潭中陷得还不是太深,一切还来得及。

    鲁酒并不缺历史、品质和文化

    其实,不必好高骛远,只需要脚踏实地,一个好的策划人仍然是可以策划好鲁酒的。鲁酒从来就不缺历史、品质和文化,比方说,兰陵就已有三千年的历史,国内连水井坊也难望其项背,“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光;但使主人能醉客,不知何处是他乡”,连唐代著名的诗人李白都亲自为其写广告语和做代言了。而这,还只是鲁酒文化的一个缩影,齐鲁文化孕育下的鲁酒文化博大精深,绝对是国内任何酒系都无法比拟的。

    山东人好客,朋友来了有好酒,所以家家都会有白酒,宴会上也少不了白酒;

    山东人好酿酒,所以县县都有酒厂,虽然大多不能冲向全国,但大多还能活得滋润;

    山东人会酿酒,所以从古到今,没有人敢忽视山东酒的品质,所以才有十年前鲁酒名冠天下的局面,令诸多酒爱好者目睹了鲁酒的辉煌,这一度让我们自豪不已。殊料不及的是,秦池事件后来给搅了局,否则……

    今天,警钟再次响起,我们只不过是做了一回撞钟人——敲响警钟的人,希望我们敲打的钟声能够惊醒主打芝麻香的鲁酒厂家们,做产品,还是务实一点好,至少咱得让“芝麻香”名副其实,这事靠谱,对吧?!

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编辑:编辑组
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