品牌打造：小娱乐大传播(2)

　　3、企业领导者娱乐传播　　　

　　企业领导者娱乐传播是指企业领导人通过自身的某些社会行为，吸引公众关注，从而传播品牌信息的传播方式。

　　企业领导者的娱乐传播常见的有博客秀之类，例如万科王石在博客上分享自己登山经历，好利来罗红在博客上分享自己的摄影经历，SOHO潘石屹在博客上评论社会热点话题。这些企业老总通过博客娱乐了社会大众，同时也让受众对企业品牌有了更多的认知。　　　

　　4、病毒式娱乐传播　　　

　　病毒式娱乐传播指的是企业通过制造容易引起公众兴趣的传播内容，从而实现公众自发性传播的品牌传播方式。

　　如本文开篇中提到的优衣库案例，通过优衣库时钟FLASH，让公众主动去关注去分享这一内容，从而让品牌信息传播过程实现零成本，而传播效益最大化。　　　

　　5、明星代言娱乐传播　　　

　　明星代言是一种最为常规的娱乐传播方式。商业品牌通过请明星代言，借用明星身上的影响力与注意力来推广品牌信息。　　　

　　明星代言娱乐传播需要注意几点是：一是明星特征与品牌特征的契合。二是由于明星代言已经是一种常规品牌传播行为，仅仅就代言事件自身而言，已经不具备太多传播力了，企业要想将明星代言的价值最大化，需要明星代言后的进一步传播。三是请什么样的明星，除了明星与品牌的契合度之外，明星的影响力与行业地位，明星的声誉等等因素都要兼顾。　　　

　　6、电影电视植入式娱乐传播　　　

　　电影电视植入式传播，也是一种比较常规的娱乐传播方式。　　　

　　本土电影中的广告植入，从《大腕》《疯狂的石头》《天下无贼》《非诚勿扰》到《杜拉拉升职记》，广告植入是这些影片的一大特点，在有些电影中，广告甚至成了电影情节的回味点之一。　　　

　　电视广告植入，湖南卫视打造的《丑女无敌》植入广告之多，有的观众甚至调侃不是看电视剧情时看了广告，而是在看广告的时候顺带看了点电视剧情。　　　

　　在本文中，笔者简单分享了娱乐传播的特点以及方式，在所列举的六种娱乐传播方式中，有的比较常规，有的正在兴起，不管那种方式，都是让品牌信息依附在娱乐这个点上，在满足受众娱乐需求的同时兼带传播品牌信息。正如题目所写那样，“小娱乐大传播”，只有很好满足了受众的娱乐性，才能实现大传播的目的。