品牌打造：小娱乐大传播

    前些天，有一则新闻是优衣库最大旗舰店在上海开业，有一则新闻谈的是芙蓉姐姐首部电影。这两则新闻之所以让笔者袁修梁印象深刻，是因为它们刚好了印证了自己对娱乐传播的某种思考。正如本文标题所写那样，“小娱乐，大传播”，娱乐传播是以小搏大的好方法。　　　
　　
    一：娱乐传播成本小效果大　　　

　　就如本文开篇提到的优衣库吧，几年前开始推出一个“优衣库时钟”的娱乐推广活动，活动上线以来在全球各地以病毒传播方式蔓延。　　　

　　笔者袁修梁数年前也曾关注过“优衣库时钟”，在优衣库时钟FLASH中，干净的背景画面，清爽的女孩身着简约的优衣库时装，变换着各种简洁的舞步，再配以活泼跳跃的背景音乐，充满美感与青春的气息。　　　

　　在这个娱乐推广中，受众基本都是主动去欣赏与分享这个活动，优衣库将品牌的信息变成了受众乐于参与的一项娱乐，在潜移默化中完成了品牌信息的传播。　　　

　　五年前，芙蓉姐姐以有名的S造型以及自恋的语录先是在论坛里爆红，紧接着传统媒体的跟进让芙蓉姐姐的知名度进一步扩大。芙蓉姐姐凭借几个POSE以及夸张的言论，以另类的娱乐方式轻易完成了知名度的累积，从一个普通人跻身大众娱乐人物。现在，芙蓉姐姐首部参演电影已经公映，芙蓉姐姐这张娱乐品牌貌似越来越强大。　　　

　　优衣库与芙蓉姐姐，不同的是，一个是服装品牌，一个是个人品牌；相同的是，在各自的品牌推广中都巧妙使用娱乐的方式，让受众在主动关注与参与中完成了品牌信息的传播。

　　正如本文标题所写那样，“小娱乐大传播”，娱乐传播成本小但是效果很强大。既然如此，对许多品牌而言，该如何去做娱乐传播呢？下面，笔者袁修梁且与你一起分享品牌做娱乐传播的几种的方式。　　　

　　二：品牌娱乐传播的方式　　　

　　1、品牌动漫传播

　　品牌动漫传播是将以品牌关键信息为核心元素，创造有剧情的动漫作品并让动漫作品带动品牌认知的一种传播方式。　　　

　　在中国本土品牌中，动漫传播最成功的品牌无疑是海尔。80后这一代人，许多人应该对《海尔兄弟》这个动画片印象深刻。《海尔兄弟》中那两个正义勇敢的小兄弟，成为了许多人成长经历中的一部分。而伴随着80后成长为社会主力消费人群，《海尔兄弟》影响过的这一代人无疑更容易接受海尔这个品牌。　　　

　　相较于其它行业，动漫传播在玩具行业已经成为一种常规的传播形态。玩具品牌通过制作动漫作品，以动漫作品造势，从而带动玩具销售已经成为一种成熟的营销手段。　　　

　　2、事件娱乐传播　　　

　　事件娱乐传播是品牌通过制造一些引起话题的时间行为，从而达到品牌信息传播目的。　　　

　　常见的事件娱乐传播方式有两种，一是企业制造一些有噱头的市场或者活动行为，吸引社会关注从而达到品牌传播目的，如安利健康跑运动。另外一种是企业制造有争议性的广告传播事件，如恒源祥的十二生肖广，如CK的挑逗性广告，如贝纳通的种族广告等，企业通过这些有争议性广告，从而引起社会关注，起到了常规广告所不能起到的传播效果。