你离巴菲特有多远，名字和品牌就有多远(2)

    区别

    任何一个适当的名字都可以是一个品牌，而不论它是一个人、一个公司、一个地区。那名字和品牌到底有什么区别呢？

    假设有一天，作为一名股票投资者，你与巴菲特一起吃饭，巴菲特先生坐在你的对面。在绝大多数的人看来，巴菲特就是品牌，代表股神；你就是一个名字，代表张三、李四、王二麻子等任何一个炒股爱好者。人们会对巴菲特顶你膜拜、趋之若鹜，花多少钱都愿意向他讨教股票投资的学问，而对你是可问可不问。虽然你和巴菲特近在咫尺，只有一桌之隔。

    为什么品牌具有如此神奇的力量呢？

    因为它具有影响购买的能力。

    那它为什么有影响购买的能力呢？

    那是因为品牌在顾客心智中代表了某个品类、某种特性、概念或利益。

    如果哪一天你或你的产品成了某个品类、某种概念的代表，你或你的产品就是品牌。

    通过下表的对比，你可以更清楚地看出名字和品牌的区别。

    名牌不一定是品牌

    名牌可能是中国独有的概念，它是在市场发展初期阶段形成的，到现在，政府依然在沿用。比如中国名牌战略推进委员会推动的“名牌战略”以及地方上每年举行的各种级别的“名牌产品评选会”等。

    其实名牌不一定是品牌。在中国大多数的名牌其实根本就不是品牌。

    品牌在顾客心智中形成，而不是通过评选而获得。

    名牌只能说明获得名牌的产品有一定知名度，知名度仅是品牌一个基本属性。品牌更重要的属性其实是它代表的某个品类、特性、概念，如果一个产品非常有名但不代表任何品类、特性、概念，其价值就是零；有些代表了一些负面的东西，其品牌的价值更是负数。这就是你鲜能看到逝去的仅有知名度的名牌能够重新复活的一个原因。比如：“爱多”、“三株”、“秦池”等。

    品牌从好名字开始

    名字虽然不能自然地成为品牌，但品牌从好名字开始。

    一个好名字会带来正面的公共宣传和有利的消费者印象。

    一个名字有时就是一个品牌的全部。尤其是产品走向成熟期，竞争越来越同质化的时候。

    好名字是打造品牌的基础。名字取得好，品牌就成功了一半。一个坏名字往往注定了一个品牌的失败，把企业引向不归路。

    这是因为品牌在顾客心智（大脑）中打造，不是在市场中打造，也不是通过质量、事实打造。而名字是思维的挂钩，品牌依赖名字把自己挂到头脑中的产品阶梯的挂钩上。

    好名字的标准是简短、简单、易读、易记、独特、出众，提示所属品类或体现所属品类的本质特性，避免通用名称。