核链公关:以一敌百的宣传策略
家具企业在品牌宣传上的操作困境和致命缺陷使很多企业束手无策,难道家具企业就只能花巨额广告费往脸上贴金,提升知名度?谢付亮带领的远卓品牌机构通过对家具业深入分析,运用行业经验首创了核链公关模式,这一模式在家具企业品牌宣传实践中被成功运用,可以称的上是以一敌百的宣传策略。
核链公关即通过制造中子——新闻事件,轰击铀核——核心媒体,引爆重核裂变般的媒体传播效果,快速提升品牌知名度和美誉度,高效创建强势品牌 。核链公关三个要素:一:制造中子;二:选择合适的铀核;其三:恰到好处的进行轰击,并在进展过程中控制核裂变的方向。抓住了这三点就可以发挥核链公关的巨大威力,为品牌建设立下卓越功勋。
做品牌需要创新,品牌宣传同样也需要运用创新手法。媒体是品牌传播的重要基地,打破常规做传播首先就要在媒体传播上取得异常效果 。“如何使新闻产生爆炸效果 ,进而如火烧赤壁般迅速窜红,使媒体针对此事件进行铺天盖地的报道,最有效地推进品牌传播,这就需要核链公关的威力。”谢付亮策划的“本超之争”、“吃家具”、“诱捐”事件和“家具抽脂减肥”事件精彩演绎了核链公关的威力,打破了常规品牌传播模式。“吃家具”、“诱捐”及“家具抽脂减肥”事件新闻在推广期间,产生了大量的新闻,犹如细胞分裂,迅速扩散。核链公关模式进行品牌传播,使新闻传播犹如火烧赤壁般吞并所有的连环战船,新闻排山倒海之势顷刻间入侵人的大脑,使品牌知名度空前提升。而这一传播模式又是在超低成本品牌运作的理论指导下进行的,它将有效避免巨额费用的投入。
谢付亮认为现阶段家具企业品牌宣传不投广告是不可取的,100%杜绝浪费也是不现实的,但家具企业能够通过理性思考,严格把关,浪费就会急剧下降 。同时 ,家具企业也可以运用创新手法,低成本进行品牌宣传。例如平庸的广告与富有创意的广告虽然投入成本一样,但效果是截然不同的。而传统的品牌传播模式,与加入了新鲜血液的新传播模式,其所发挥的威力也是不能等同的。 |