不是什么品牌都可以怀旧！(2)

    2、要锁定怀旧广告的受众，让广告影响的人群与消费人群对等

    怀旧广告，从本源来看，任何品牌锁定的受众都应该是当下的核心消费群体，主流消费群体。

    但一定要注意的是，莫要使意欲针对的受众与怀旧广告所真正影响到的人产生严重的不对称。一切归为两句话：虽然历经时代的变迁，产品本身变化不大的品牌，适合做怀旧式广告；随着时代的进步，消费者对产品的需求已经发生了重大转移的品牌，不适合做怀旧式广告。

    根据以上的分析，南方黑芝麻怀旧广告，注定是能够取得成功的。不管现在其要影响的是什么消费群体，这群人的确都有着广告故事中直接或间接的体验，加之此前的芝麻糊产品与当今的产品并无明显区分，只是包装的形式不同而已，因此南方黑芝麻糊的怀旧广告是能够凑效的。也同时不妨大胆的猜测，回力的怀旧广告，很有可能是一场叫好不叫座的广告运动。正如前面所言，回力的确是影响了-全球品牌网-一代人的生活，但如今的回力目标人群与怀旧广告所有打动的那群人一定无法重合，这就是其广告效果有效的根源。如今的消费者，已经接受耐克，阿迪达斯，李宁，甚至安踏等，产品本身也与曾经发生了天翻地覆的变化，回力的广告越是怀旧，越是显得品牌老化，只是可能会吸引一些老龄化的消费者。当然，也不排除，会吸引到一些以怀旧为时尚的新新人群，但想必群体容量不会太大。

    3、怀旧广告不能是品牌广告的全部，可以是其中的组成部分

    怀旧广告固然有着普通广告无法企及的意义，但决不能因此将怀旧广告作为品牌广告中的全部，不断更新怀旧故事情节从一而终的坚持怀旧风格，于品牌而言并非益事。

    怀旧广告与消费者定情，其他手法的品牌形象广告为品牌定性，具体的产品广告为消费者定心，通过三大组合拳打造出强大的品牌力。即使是采用三大组合拳的形式进行广告传播，出于科学的考虑，怀旧广告依然只是特殊阶段背景的权宜之计，要选择最能发挥效力的节点进行投放，如在品牌数周年甚至globrand.com数十、百周年的之际进行投放；抑或是品牌发展出现了一定的危机，借助怀旧广告博得消费者的谅解与同情，从而顺利地走出危机。

    三、怀旧广告，其实是“以旧换新”

    不管如何，怀旧广告所要打动的都是“新”受众，怀旧广告一味地只是针对“旧”受众，抒发过时的“旧”情感，肯定无法取得很好的效果。只有在旧的形式下，融入新内涵新情感，再辅助于升级的产品，怀旧广告才能彻底击溃消费者的内心堡垒。