如果我们做一个类比的话,品牌符号的个人使用经验最接近宗教符号体验。我们可能风闻有基督教,也知道大致有上帝或者耶酥的说法,但我们对于他们真实的含义或者信仰的具体知识不甚了了,这个相当于品牌接触阶段;然后我们可能偶然的原因去了教堂,参加了有人的教堂婚礼,听了赞美诗,或者在大学的时候被一个传道者送了一本圣经,被一位陌生的信徒给予了热情的接待,这样我们就有了对于这一宗教的直接的体验;而在后来我们开始经常地参加聚会,查经,参加唱诗活动,某一天为圣灵感动而决志皈依,参加福音训练营,自己觉得也被人们称为基督徒;现在在一系列的实际的经历与考验中,你决心成为捍卫上帝的斗士,而且把传福音作为自己的责任,你也把与上帝同行作为了自己人生的意义,你觉得自己的祷告得上帝的垂听,你也觉得自己与上帝特别亲近,你甚至觉得这个时候再背离上帝就可能遭受难以承受的后果,总之你与上帝互相锁定。在某种程度上,品牌符号模仿了宗教的崇拜建造的过程与模式,这也显示了符号知识与技能有很多可以相互交流与学习的地方。 |