顶级奢侈品牌已愈八成进驻中国市场(3)

　　而不少消费者也相当推崇奢侈品网购。在京城一家时装杂志任职的刘小姐对记者说：“各大品牌每季新品在上市前就有铺天盖地的资讯通过网络、时尚杂志等媒介来传达，基本上很少有消费者买奢侈品是靠逛街逛出来的。更多时候只是在衡量价格之后，找一个合适的时机下手。在网络上，人们可以对国内外价格、上柜时间以及货品种类差别等等一目了然，大牌爱好者也更容易买到称心的商品。”

　　但尽管如此，除了拉夫·劳伦(Ralph　Lauren)公司、蒂凡尼(Tiffany)公司部分品牌完全接受电子商务外，目前很多奢侈品品牌仅在网上销售部分商品，比如YSL仅在网上销售饰品，而不销售服装。有业内人士认为，网购的安全性一直都是人们关心的问题，对于成熟的低端市场，因为价格并不高，所以有些人敢于尝试，即使购得的商品并不让人满意，消费者也不会付出很大代价。但网购奢侈品完全不一样，如果消费者在支付安全，品质安全，物流安全的任何一个缓解有疑虑，都不可能产生消费行为。这或许也是奢侈品网购依然未在国内大展拳脚的缘故。

　　刘小姐已有8年的奢侈品网购经验，她表示，现在最划算的方式还是从国外的网站直接选购奢侈品，“但由于地域局限，有时为了买只包，也要费尽周折，甚至需要经过中间国家才能收到商品。”

　　北京大学奢侈品管理项目总监严骏向记者介绍，品牌自身提供的网购具有更高的信誉度，但价格方面可能与实体店没有太大差异。“当然，由于少了实体店的服务，我认为奢侈品官方网站提供的网购在价格上还有下调的空间，”他说，“也有一些经销商拥有自己的货源，但这一类经销商往往会面对客户群有限和货源的不稳定的问题。”总体上看，目前奢侈品网购在国内尚属学步阶段，由于国内网购用户多是在淘宝等网站基础上培育起来的，网民对价格的敏感性较高，因此，奢侈品网购目前仍然是小众消费。