顶级奢侈品牌已愈八成进驻中国市场

    某国际大牌的驻华公关开玩笑地对记者表示，曾被广为流传的“Made in China(中国制造)”一说法已经摇身变成了“Made for China(为中国制造)”了。

　　尽管按照我国的发展目标，真正实现全面小康还需要10年之久。但根据美国波士顿咨询公司发布的研究报告预计，中国奢侈品消费品总值到2015年可望达到2480亿元人民币，届时将成为全球最大的奢侈品市场。

　　消费变成了旅行的主题

　　刚刚在春节期间随“中国游客千人团”这一浩荡队伍赴美购物旅行的李女士最近正得意于此行归来的各种收获当中。从古驰、香奈儿的包和鞋子到刚刚下架的上季秀场上出自各大名将的高级成衣，看着李女士缤纷的行李箱不难想象她在美国购物的疯狂程度。李女士表示，这一箱子大大小小的名牌货还是花掉了她近7万元人民币。

　　即便是追溯到古时候，东方的郑和或西方麦哲伦，他们在领略花花世界的同时也没有忘记在异国他乡采购香料、茶叶或丝绸等“旅行纪念品”。或许我们可以说旅游购物是古已有之，放之四海皆准的习惯了。然而，新春伊始一则纽约帝国大厦于大年初三清场邀请纽约总领事彭克玉点灯只为招待中国游客的新闻再次把人们的关注转移到了旅行中的消费问题上来。这样的消费已不再是旅行的附属，而变身成为旅行的主题。

　　她直言不讳地表示，和她一起出行的团友们基本都是打了旅游的旗号去美国扫货的。“平时不少大牌在国内的店面可能都是富丽堂皇的，让人难免产生敬而远之的感觉。但在国外，逛的人很多，夹杂在其中，你也会觉得自己并非一定要成为大富豪才能消费得起这些品牌，”她说“况且这里很多大牌在折扣期间会实行自选式购物，让消费者在挑选时更加随意，购物环境相对国内而言自由很多。”

　　据媒体报道，华人旅行团的庞大消费实力更是为中国游客在赢得了美国商家的破格待遇，不仅享受了政府部门的高档接待，从翻译到退税指导也都配备了一系列精于华语的工作人员服务左右。据悉，李女士参加的“千人团”在美的人均花费高达6000美元，难怪在这场奢侈品消费之旅中，美国商家和中国游客无不眉开眼笑呢。

　　而中国游客的对前往海外采购奢侈品的兴趣远不止于此。世界知名旅游退税公司“环球退税”在今年年初公布的调查报告显示，2009年中国游客在法国免税店共消费约1.58亿欧元，同比增加47％，成为在法国的“购物之王”。

　　统计数字还表明，中国游客在法国的平均总花费中，87％用于购买鞋和手袋等时尚产品，远远高于对珠宝和香水的消费。与此同时，中国游客在其他欧洲国家的消费增长也很强劲。而据位于东京及大阪的日本电器连锁店统计，中国人游客的平均购物单价在4至5万日元，明显高于日本人，仅2009年12月份利用中国银联卡结算的件数，就是2008年同期的2倍。同时，在日中国游客利用银联卡的结算金额超过200亿日元，比2008年增加了89％。而留守国内的消费者们在高税的奢侈品面前也毫不示弱，根据世界奢侈品协会的数据显示，截至去年12月，中国奢侈品消费总量已上升到了现在的94亿美元，占全球总数的27.5％，成为世界第二大奢侈品市场。一时间，中国似乎成了所有的品牌的救命稻草。在华高速增长的销售额也无疑成为各公司年度财务报表里最醒目的一抹亮色。这无疑为奢侈品品牌进军中国市场打开了大门。

　　顶级奢侈品牌已愈八成进驻

　　中国品牌研究中心研究院王齐国向记者表示：“奢侈品市场的发展，不是给中国带来了机遇，而是中国的发展给奢侈品提供了极大的发展空间。”