想让你的品牌“真”快吗？(2)

    由此可见，速度能够快速聚焦品牌资产，速度可以摆脱企业在发展过程中对资金的依赖，成为品牌发展的生存法则。

    海尔的CEO张瑞敏在一次中层干部会议上，提出了这样一个问题，他问大家：“如何让石头浮在水面上？”

    有人说把石头挖成空心的，张瑞敏说石头是实心，你没有条件将它挖空；有人说把石头放在木板上，张瑞敏说我们也没有条件找来一块木板。

    ……

    最后，张瑞敏公布了答案：用飞快地速度将石头掷出去，通过打水漂的方式就可以让石头浮在水面上。

    这就是海尔倡导的：快速反应，马上行动。

    对于速度，似乎世间种种事务都始终逃脱不了一个“快”字。

    孙子兵法讲：兵闻拙速，未见巧而久也。

    在周星驰的电影《功夫》中，天下头号杀手火云邪神的一句台词，道出了天下武功的秘诀，他说：“天下武功，无坚不摧，惟快不破！”

    ……

    蒙牛与伊利都信奉“狮子与羚羊”的故事，这个故事也是强调一个“快”字，因为如果羚羊跑的不够快，就会被狮子吃掉。它们也因为快才能在行业里飞速的发展，即使已经成为行业的领导品牌，仍然保持高速度。

    就像路长全老师提出的观点：中国本土企业如果年增长率为10%，那就相当于没有增长，如果说增长了30%，相当于增长了20%，因为中国的经济增长平均为10%的速度，也就是说，在中国经济大浪潮的推动下，企业每年至少应该有10%的自然增长。

    这个观点虽然与经济学理论不匹配，但是对于品牌的发展而言，却能够起到积极的推动作用。

    需要强调的是，不能为了速度而违背自然规律，更不能违背价值规律，否则必将犯错误，犯错之后要付出重新修正的高额代价。

    二、你的品牌想多快？

    品牌发展的速度取决于什么呢？

    高度。

    孙子兵法：如转磐石于千仞之山者，势也！

    意思是说，所谓的势就象将圆石从万丈高山上推滚下来那样。孙子兵法在讲兵势的时候，就是在说高度带来的速度而产生的势能。

    做品牌也是同样的道理，想要品牌速度有多快，就看你站在什么样的高度上。

    只有站在战略的高度，才能在品牌创建过程中赢得加速度，在这个复杂混乱的市场中把握机会。在快速发展的同时，还要找准品牌创建和规避竞争的有效方法，才是适合中国企业资源能力的发展之道。

    所谓高度就是站在品牌的源头，审视全局，而不仅仅局限于某个局部，找到行业和产品变化的脉搏，既可以形成有利的势能产生速度，又可以保持正确的方向，顺应市场发展趋势。