西游文化品牌的“变”与“不变”(2)

2010-04-15 14:44 来源:全球品牌网 我要评论    

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    一是抓源头。文化产业的传承需要有关部门高度重视,在立法、政策等方面给予支持,从根子上固本清源。老先生的呼吁得到了品牌中国产业联盟的响应,目前品牌中国向全国人大提交的《自主品牌促进法》已进入立法程序,也将提交保护传统文化品牌的立法议案。
 
    二是要创新。西游文化确实需要传承,在主流价值观不变的前提下,多元化的传播手段更能起到事半功倍的效果。想想中国四大奇书的特点:仁者见仁,智者见智,道者见道,佛者见佛,统治者见的是正统和收伏,革命者见到的是造反有理。因此,像《大话西游》这样孙悟空与妖精恋爱的故事也是鲜globrand.com有想象力的一种发挥。作家郑渊洁也说:“孙悟空是中国想像力的化身,他的魅力在于其变幻无穷。六小龄童之所以将孙悟空演得出神入化,在于他对《西游记》的准确把握和对其想像力的深度共鸣。应该说,六小龄童多年来饰演孙悟空不单是一项艺术活动,他是在将《西游记》的无穷想像力传播给大众。”所以,创新于情于理都是说得过去的。
 
    三是善学习。迪士尼乐园没什么不好,能火爆全球毕竟有它的道理,参与的满足感、体验的愉globrand.com悦感这是文化传播应该学习和借鉴的。套用品牌泰斗艾丰教授的话“文化的起源和生成有国界,但文化的传播和影响无国界”。向做得好的学习没什么不好意思的,这是全球化带给每个参与者的一种奖赏。
 
    四是多渠道。“西游文化乐园”创意很好,现在各种主题文化公园比比皆是,在坚持特色、传承文化、传递价值、互动体验的产品基础上创新盈利模式,这样的主题公园还是很有意义的。当然,传播西游文化不一定非要在建文化乐园,前期在没有足够资金的下可以通过西游文化馆、文化团、电视栏目、影视音乐等各种形式和媒介传播。
 
    外国的米老鼠、唐老鸭早已创成文化品牌,而中国已有1000多年历史的孙悟空却还没成为具有全球影响力的文化品牌,作为国内外公认的“猴王世家”第四代代表的六小龄童当然是心急如焚,但愿老先生早日梦圆,孙悟空能成为享誉全球的文化品牌。
 
    道路很长,也很曲折,需要的不仅仅是六小龄童先生的个人努力,也需要品牌中国这样的平台的努力。老先生说等到老时候要到吴承恩的故居当看门人,但愿那时西游文化乐园能建成,也但愿不变的是老先生矍铄的精神,变的是可以让自己更加欣慰。

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编辑:微凉
连天红 品牌传播

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