2009中国品牌事件盘点：争斗篇

    2009年，中国品牌发展有喜有忧，有恩有怨，活脱脱一个品牌江湖。

    品牌之争，商标、知识产权争夺的背后是权益的维护。盘点2009中国品牌事件，透过争斗，我们看到的是中国企业品牌意识的再次强化。

    王致和:海外维权

    结果：王致和胜诉

    回顾：4月23日，“中华老字号海外维权第一案”——王致和德国“商标侵权和不正当竞争案”终审判决，德国慕尼黑高等法院二审裁决“王致和”商标侵权案中方胜诉，要求德国欧凯公司停止使用“王致和”商标，并撤回其在德国专利商标局注册的“王致和”商标。该案始于2006年7月，王致和集团到德国注册商标时发现，王致和腐乳、调味品、销售服务三类商标被一家名为“欧凯”的德国公司抢注，并且商标标志完全相同，双方协商未果之后，王致和集团提起诉讼，追讨商标权。

    点评：今后一段时期，将有大量国内企业“走出去”，管理运用企业品牌的水平，是决定海外战略成败与否的一个紧要之处，更是稳定外需促进发展的一个关键节点。从目前情况看，“王致和”维权案可能不会是孤例，“老干妈”、“白家”粉丝和“洽洽”瓜子等商标，也都在远足海外之时，遇到了抢注的尴尬。王致和的这场维权案无疑给我们上了一课。另外，企业“走出去”里的品牌与商标环节，只能算作海外战略的“敲门砖”，接下来的考验，或许更为严酷。如何统筹资金调拨、权益转让、投资担保、突出主业、良性竞争，可能都将成为企业不再受商标之困后的新考量。

    杜康:20年恩仇录

    结果：陕西白水杜康胜诉

    回顾：2009年3月29号，河南伊川、汝阳两家杜康酒厂在洛阳签署战略合作协议，斗了20多年的两“兄弟”终于握手言和，却将目标对准了使用“杜康”品牌的白水杜康。4月2号，又一次“杜康”商标官司，在北京市第一中级人民法院开庭。河南杜康将国家工商总局和商标评审委员会列为第一和第二被告，将陕西杜康酒业集团列为第三被告，其起诉的理由是商标侵权，即认为杜康这个商标是河南的，而非陕西白水杜康的。经过审理，北京市第一中级人民法院认为：河南杜康集团的诉讼缺乏事实和法律依据，法院不予支持。

    点评：杜康商标的争议已经有20多年的历史了，20年来，各种与杜康商标近似的商标开始泛滥，据不完全统计，仅河南洛阳，各种名目的杜康品牌就有400多个，全国各地有杜康酒生产线30多条。2002年，伊川酒厂宣布破产，被洛阳的一名房地产开发商收购，2007年，汝阳酒厂也进入了破产程序。2006年，“杜康”丢掉了商务部颁发的“中华老字号”的招牌。其中一个重要原因就是在打官司的同时，忽视了对历史遗产的呵护与传承。如何来解决历史遗留下来的问题，怎么解决把这个品牌共同做大做强的问题，这是对行政部门、法律部门及企业和政府提出一个命题。

    娃哈哈:品牌有归属

    结果：娃哈哈胜诉