宇通品牌建设之路(2)

2010-03-25 13:20 来源:全球品牌网 我要评论    

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   “耐用是金”
 
    2004年,宇通成立品牌管理部,专门负责企业的品牌建设。王文兵表示:“我们做了全国的市场调研,想知道当时客户对宇通是怎么看的。调查结果显示,客户反映的主要还是产品层面的东西,他们说宇通车结实、皮实、耐用。于是我们意识到可以使用‘耐用’这个概念,所以我们就开始把这个‘耐用’的概念强化、传播出去。”
 
    2005年以来,宇通客车举办了“寻找耐用之星”、“耐用升级”等一系列以“耐用”为主题的活动,在客车行业掀起了耐用风暴。
 
   “价值连城”
 
   “耐用”这个概念展示了宇通的差异性优势,但是“耐用”这个概念也有它的局限性。王文兵坦承:“很多媒体朋友都说这个概念太窄了,涵盖不了宇通品牌的全部内涵,我们-全球品牌网-也认为宇通的品牌内涵更加丰富,无法用‘耐用’一个概念来概括,于是宇通提出‘为您创造更大价值’的品牌主张。”
 
    宇通于2007年10月中旬启动了“价值连城”活动,实现了与客户“点对点”的沟通,不仅赢得了客户的称赞,而且推广了宇通新的品牌理念,一举两得。2009年宇通又协办了首届全国交通运输行业“宇通杯”机动车驾驶员节能技能竞赛,进一步扩大了宇通的品牌影响力。 

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编辑:陈毅聪
连天红 品牌传播
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