中国品牌走向世界的战略性思考

    随着中国对外开放的步伐加快，有很多国外跨国企业在中国实现了华丽的本土化，例如宝洁、耐克、乔丹、可口可乐、联合利华、欧莱雅等等很多，本土化是跨国公司在华成功战略的关键。
    中国品牌走向世界，让更多国产品牌成为世界知名品牌，而不仅仅是中国制造，这是公关界任重道远的任务。产品的技术实力是品牌成败的硬实力，而公关传播、品牌整合营销则是中国品牌走向世界的软实力。

    中国品牌如何在欧美市场实现本土化？笔者认为，除了学习跨国集团的战略营销模式，还要保持中国特色，随着中国经济的发展，中国特色中国文化很受欢迎，公关品牌传播可以多使用中国元素，满足大家的好奇心，传递民族文化。欧美文化与国内有很大差异，我们要把中国的品牌以欧美人习惯的方式和文化习俗去传播，让世界了解中国品牌的文化内涵。

    奥运会开幕式是一次完美的中国文化的品牌营销，在短短的2个小时，集合了很多中国传统文化形式，以极大的表现张力和艺术效果呈现给世界人民，让世界人民对中国文化惊叹的同时产生认同度，具体到某一个品牌，可以结合品牌自身特点和当地市场消费特点研究品牌本土化战略。

    由世界品牌实验室编制的2009年度(第六届)《世界品牌500强》排行榜（The World‘s500 MostInfluentialBrands）在美国纽约揭晓，18个中国品牌入选，其中，人民日报、中国电信、青岛啤酒和华为等4个品牌为首次入选。

    迪拜由于金融危机下滑第一，值得注意的是，一些只有2、3年寿命的品牌像twitter、Youtube、facebook这些互联网品牌上榜500强，可以预见，互联网的发展速度成为品牌建设的有效途径，品牌的网络整合营销是品牌建设的利器，同时，互联网新媒体的快速兴起，是公关传播新的媒介渠道。这些年轻的互联网品牌的特点是：更多人使用、好用、时尚、娱乐性、快捷，可见，品牌要打造知名度，就要让更多的人使用并且好用，体现时尚度和方便快捷，符合现代人的生活工作节奏。  

    我们期待着中国更多的品牌走向世界。