警惕外资品牌抄中国本草洗发水老底

    中国洗发水行业经过二十几年的发展，目前有洗发水生产厂家2000多家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。2006年中国洗护发产品市场销售额达220亿元左右，2007年中国洗护发产品市场销售额达260亿元左右。在这么一个庞大的市场中，一个拥有五千年历史的文明古国，洗了五千年头的中国人，到头来竟然没有一个可以让国人信赖的洗发水品牌，也没有一个可以与宝洁、联合利华等国际品牌抗衡的洗发水品牌，13亿人的洗发水市场，75%以上市场竟然被他们把持着，而仅有25%的市场属于众多的本土品牌，如此悬殊的对比实在值得我们思考。
 
    外资品牌全面布局本草洗发水市场
 
    周末在沃尔玛购买洗发水，我惊奇地发现，在超市的货架上，放满了各种以中国本草为题材的洗发水，联合利华、宝洁两个巨头纷纷推出了各自的本草洗发水新品牌，比如说飘柔推出了新本草系列洗发水，而LUX的汉方洗发水早已是本草洗发水中的佼佼者了。但是我最后购买的却是联合利华夏士莲新推出的人参精华洗发水，这款全新的产品让我给了我很多新意，最少在这么多洗发水当中，从包装和价格上都是一款不错的globrand.com产品，比起百年润发、霸王、索芙特等民族品牌，原料的尊贵感和包装都在刺激着我的购买欲望。

    飘柔首款汉草精华防掉发系列全新上市：宝洁亚洲研究中心为再现不落柔顺的中国古典之美，阅遍传统医书、汉草配方，终于将汉草精华与高科技融会贯通，制成飘柔首款加入中国汉草精华的防掉发洗护系列。更将失传于世很久的《养发本草•不落秘籍》。
 
    然而回家之后，我心里却有了一丝的忧虑，让我有点担心外资品牌要抄了中国本草洗发水市场的底。这个曾经我一度认为可以抗衡国际品牌的法宝，现在却成为国际品牌争相关注的焦点。当我们不断抛弃自己祖宗留给我们的法宝时，别人却在不断地将它运用和发挥的淋漓尽致；当我们还在盲目崇洋媚外放弃自己民族的精神财富时，别人却在偷偷将它捡起并珍爱的无微不至。
 
    民族品牌大多舍本求末广告在乱做
 
    这让我想起了2008年写的一篇关于百年润发新上市广告的评论，在那篇文章里，我曾经带着批判的口吻评论了纳爱斯用刘德华代言百年润发的广告，不仅从广告片本身的创意表现来论述了其中可能存在的不足之处，而且从市场战略角度鲜明地指出了中国本土洗发水能够抗衡宝洁和联合利华的法宝是本草洗护头发，与化学洗发水相比，本土洗发水品牌的本草类型更具有天然洗护的优越性，在越来越注重环保及自然的时代里，这是中国洗发水品牌能够挑战国际品牌的根本所在，正如王老吉能够超越可口可乐一样。身为民族洗发水品牌的代表，百年润发放弃了本草概念实在令人惋惜。