地方名优特产的品牌化路径(3)

    我们以茶叶为例，在黄山脚下的太平湖产一种茶叶叫太平猴魁，以它独特的品质和魅力驰名中外，成为国茶珍品。2007年胡锦涛总书记出访俄罗斯，向普京赠送的国礼中就有太平猴魁。关于太平猴魁的产地，则有“太平猴魁出三合，三合猴魁在猴坑”的说法。“猴坑”就是太平猴魁的“原产地”，现在，“猴坑”已经被注册成商标，企业如果好好利用“猴坑”这个独有的地理位置——原产地进行诉求定位，再加上“足够的传播”，必将成为整个“太平猴魁”茶叶的品类代表。当然，广告语必须把品类与品牌、原产地联系起来，建议广告语为“太平猴魁香，正宗在猴坑”。
 
    日本首相在访问美国时曾自豪的说 “丰田是我的左脸，索尼是我的右脸”。是的，品牌不仅是国家的脸面，更是国家实力的支点，地方经济发展的推动力。但愿全国各地名优特产的领军企业有这样的认识与创建品牌的动力，虚心学习品牌建设的理论与经验，为中国创建一个个强势品牌，既实现企业品牌的华丽转身，也为中华的崛起多做贡献。