搜索引擎 ,网络品牌帝国的巨擘(2)

    平台产品整合

    搜索引擎作为一个大平台，还延展出多种产品形态。以百度为例，目前有百度品牌专区、百度知道、百度新闻等多元化产品和频道。这些产品和频道可以整合运用，集体发力，取得对消费者网络信息采集行为形成 360°覆盖。譬如康师傅在百度的搜索营销案例中尝试了多角度的百度整合营销：借助百度知道平台、百度关键词推广、百度精准广告与百度品牌专区，引导受众正确认识康师傅矿物质水。

    康师傅瓶装水百度整合推广

    2.0品牌共建

    搜索引擎整合营销之内部整合多重考虑因素的有机组合消费者针对品牌的搜索行为是主动的，因此，搜索营销是一种变 Push（推）为 Pull（拉）的主动营销。我们需要做的是利用这个契机，满足消费者的需求，让消费者更多地了解品牌信息，而并非屏蔽相关信息。同时，消费者通过关键词已经明确表达出他们的消费需求、意愿，甚至偏好，这些信息应该是品牌广告主最希望获取的信息，它们很可能会成为产品创新、品牌建设的重要依据。有本书中曾提到，未来的品牌是“半成品”，一半由企业决定，一半由消费者参与共建。搜索引擎这个工具是连接消费者与品牌广告主之间最好的温度计。

    今年6月，耐克与百度达成合作，以加强社区和搜索营销，其目的就是希望能够利用百度社区化网络平台给他们更多传递品牌信息、提供产品创新的机遇。事实也证明他们的合作取得了成功。在百度上搜索 “NIKE”，找到相关网页约 2610多万篇，而在百度贴吧，与“NIKE”相关的帖子，接近 1000万个。这些都是耐克与用户在百度搜索平台上互动的结果，这些互动一方面不断地传播着耐克原有的品牌内涵，另一方面也在获取和感知用户的需求和偏好，在促进品牌内涵和文化发展上起到了很大的作用。

    搜索现在，展望未来

    在欧美一些成熟市场，品牌广告主在搜索引擎上建设自己的品牌资产意识已经非常强烈，但在中国市场上，品牌广告与搜索引擎的合作近两年才刚刚兴起。随着企业对网络           globrand.com营销认知度的提升，定会有越来越多的广告主将品牌广告移情搜索引擎。而百度作为搜索市场最重要的角色，创新能力强，更了解中国的网民，更能体现本土化的服务，在客户品牌建设层面发挥着至关重要的作用，它的各项广告创新业务，在“找到品牌，建设品牌，维护品牌”方面都能为品牌广告主发挥积极的作用。我欣喜地看到百度在不断变革广告产品、提高广告平台的智慧能力方面一直没有停止脚步，随着搜索营销的不断深入，搜索引擎对于品牌客户的营销效能会不断被激发出来。