世博会品牌营销应向奥运学什么(2)

    记者：企业进行世博品牌营销，应该注意些什么呢?

    杨曦沦：由于世博会的商业色彩不能太浓，因此在进行企业品牌展示时，要让它自然融入政府打造的氛围中去，在舞台上找到角色,在整体中展示个性,政府、企业融为一个整体的形象。企业要记住，政府给企业提供了一个舞台，企业要把自己作为一个符号，代表城市的一部分，展示城市的理念。在不忘政府是主体的前提下，企业要当好主角，把自己的戏演好，唱响自己的品牌。

    记者：您刚才提到，奥运会品牌营销成功的一点在于将注意力这个卖点做足了文章，那么，世博会又应该如何营销注意力呢?

    杨曦沦：我了解到，有些江浙企业通过买断特许经营权方式获得参与世博会的资格，然后再在行业内配置资源，集中展示区域品牌，这是形成品牌区域群体形象的一种很好的形式。

    不过，要想在区域品牌群中叫响企业自身的品牌，引起营销注意力，我认为可以通过展示企业LO-GO、设置营销事件或者展示高关联度的关键词等来引起参观者的注意，创造品牌的联想度，达到注意力营销的目的。

    当然，这个过程中可能要考虑政策和法律限制，但是只有观念的突破，才能取得突出的效果。