看天津：货卖一张皮皮中有记忆

    天津设卫于明，到清代已经发展成为繁华的商业城市。俗话说，货卖一张皮，老天津包装一次次的华丽转身，形象地记录下了天津商业的发展历程，而那些流传下来的老包装作为一种文化无声地折射着时代沧桑，也总能引起人们对那时生活的无限遐想。用民俗学者、老广告收藏家由国庆的话来说，老包装是可以怀旧的。  

　　见证包容的城市个性  

　　学者由国庆近20年来致力于老广告的收藏与研究，仅各种各样的糕点签就有200多种;闭上眼，那一款款老包装在他头脑中浮现，他悉心梳理着天津老包装的发展脉络。他说，老天津包装在发展初始便是和信誉紧密相连的。  

　　乾隆以后，天津的中药铺为扩大宣传效果，常在药包上放一张木版或石版印刷的说明书，叫作“仿单”。“天津一宝”天后宫春永堂眼药曾在仿单上注明“独此一家”的字样，警告那些欺世盗名之辈。据由国庆介绍，大直沽曾发掘出清朝中期制酒业所用的陶坛，其中有个坛盖上印有方形标记，文字为“和盛源记，如有假充本号，男盗女娼。”在那个没有防伪标记的时代，商家把信誉看得很重。  

　　天津是个包容而有文化内涵的城市，这在老包装中也有体现。清光绪十七年(1891年)，美商老晋隆洋行在津开办卷烟厂，它注册了中国第一个香烟包装图案“品海牌”。接踵而来的洋商们为了扩大销量，不断改换着最初的洋包装，英文汉译的同时，把皇冠、狮子等天津人喜闻乐见的各种形象搬上烟标。不排外却又有能力令其本土化，这是老天津的魅力所在。  

　　发达的工商业促使商品包装渐渐发展为独立的行业。清光绪二十二年(1896年)，义太和纸盒铺在北马路的万寿宫胡同开业，三年后，出现了更具规模的设在天后宫内的万兴和纸盒铺。这两家都以古玩、首饰包装业务为主，后来，从万兴和又分化出全兴和、永盛和等20余家“和”字号作坊，为更多的行业提供了个性十足的包装。