品牌传播的共性与个性

    近日山东农民歌手朱之文的歌唱视频开始在网络疯传，并且受到平媒的转载形成了二次传播，这是一个亮点，而笔者从中看到的是品牌传播的又一点睛之笔。

    山东综艺频道，特步冠名的“我是大明星”一个草根选秀的舞台。如果不是出了这位歌声奇佳的农民歌手，这活动会如大部分企业家所热衷的公关活动一样销声匿迹。这便是很多企业冥思苦想的热点、亮点。农民作为中国人口基数的重要构成，获得了举国的重视。朴实、善良是大部分农民的共性而朱之文所拥有的唱歌的能力便是个性，万里丛中一点红。有了焦点，焦点周围的区域也因此闪亮起来。

    朱之文唱歌的这段病毒视频成功的要素有以下几点：第一实力派的唱腔，也就是之前所说的共性与个性的问题；第二：与热点的契合，“旭日阳刚”这对刚刚红火的农民工组合最近的绯闻奇多，什么“散伙门”，“禁唱门”，等等等等。朱之文唱歌视频的名字为“秒杀旭日阳刚”自然博取眼球。第三：与社会大众的关注趋势相同，从“西单女孩，到旭日阳刚”。当大众正在为草根才华感慨惊叹时，朱之文闪亮登场，顺着大众的审美，又赢得了不小的赞誉。

    这些成功的要素综合起来其实就是品牌传播中的共性与个性，大众的审美趋势，个性即为亮点。将传播的个性很好的与大众相结合。这种结合可以是顺势而为，也可是逆势而行。顺势而为顺应大众审美，朱之文就是这例；逆势而行实为挑战大众审美，这样的例子就更多，芙-全球品牌网-蓉姐姐的一炮走红。“宁愿坐在宝马里哭”的马诺，与大众的审美和价值观相违背，站到了大众的对立面，将自身的个性体现出来，从而博取大众的眼球。

    企业在品牌传播应该重视共性个性的互通互融，重视品牌的个性化需求。并为此制定合适的传播计划，恒大的体育营销，恒源祥的公益事业，体育营销等等这些都是将品牌个性化需求融入。

    体育作为体现人类力量与智慧的项目，得到了很多的关注。公益作为体现人类情感的项目也受到了普遍的关注。越来越多的企业也开始涉入其中，但大部分的企业仅仅是看到了共性，而未突出个性，消费者的接触是立体的。不同的媒介不同的媒体给他们不同的接触途径，如果想面面俱到，对企业来说会增加更多的成本，因此能否充分利用品牌个性的突出实现二次传播，是企业低成本传播的重要手段。