品牌之路——中国企业必走之路

    改革开放三十多年来，中国已经取得了举世瞩目的成就。社会大发展、经济繁荣、人民生活水平逐步提高，经济总量赶超日本一跃而成为仅次于美国的世界第二经济大国。在这些年中，一些赶上了好时代、抓住了好机遇的企业，实力猛增，甚至有了与国际大品牌一较高下的本钱。

    我们必须清醒地认识到残酷的现实：在总量上中国已经足够强大，但是分配到每个人却十分有限，与发达国家之间的差距依旧巨大。同样，许多中国企业在规模上已经具备了与大品牌相抗衡的本钱，但是在以品牌、技术为核心的综合竞争力上仍然不可同日而语。

    由此而产生的后果就是，中国企业的品牌知名度低、溢价空间有限、竞争力不足，在国际舞台上与真正的大品牌同台竞技时屡屡处于下风。并且更让人难以接受的是，一部分中国的杰出品牌企业还在努力转型做品牌时，国际品牌已经预见性地在做标准了，死死地掌握着产品的定价权。这是最为致命的。

    从企业的品牌影响力、溢价空间以及可持续发展能力来看，中国企业与国际品牌的差距依旧十分巨大，我们决不能因为个别统计数据的辉煌就忘乎所以，而是要积极地面对竞争，转变加工制造的低价盈利模式，打造稀缺价值，走品牌之路，这才是中国企业的必然选择。

    苹果是世界上最著名的高科技公司之一，其生产的电脑、手机等个人电子用品，令众多消费者趋之若鹜、梦寐以求，许多年轻潮人甚至不惜砸锅卖铁也要拥有一部新款iphone。由此足见苹果品牌的强势，以及消费者对于该品牌的极度喜爱之情，甚至到了顶礼膜拜的程度。

    但就是这样的品牌，其生产却是在中国完成的，作为世界最大的代工工厂，郭台铭的富士康完成了苹果机王的制造。购买苹果iphone4需要预约排队，起步价格就高达5000元，而作为生产它的富士康，却有多少利润空间呢？区区上百元，刨掉工人工资、机器厂房、水电煤气，利润早已经所剩无几了吧。

    更有甚者，作为世界上最大的服装生产国，中国几乎生产了世界上90%的服装。结果呢？国人在“享受”低质高价服装的同时，却目睹精美的中国服装在国外沦为地摊货。问题出在哪里？品牌，还是品牌，稀缺价值的缺失，注定使其上不了台面，而只能沦为小摊货。

    中国资深品牌咨询机构—上海极品策略品牌营销策划机构有一个著名的“排中律”命题：

    “给你一亿元钱或者天下第一美人，你会选择哪一个？”此命题绝非色利之选，选择天下第一美人，喻义为追求极致价值。因为当你拥有天下第一美人，一亿或再多的钱也只能拥有第二、第三美人。若你只定位满足于普通价值，那你将无法企及极致“稀缺价值”之境界。　　

     第一之品牌“稀缺价值”非第二、第三的价值可及。

    品牌的成功标志之一是消费者如何象中世纪的骑士追逐心中女神一样坚定选择你、忠诚你。目前全球有900万个商标产品，商标还没有上升到品牌。企业在进行品牌建设时必须找到并塑造品牌的“稀缺价值”，因为没有经过提炼塑造的品牌也会同质化。只有具备“稀缺价值”的品牌与产品，才能打动、征服消费者的心智，并让他们在琳琅满目的品牌商品中坚定地选择你。

    中国制造目前都定为各国品牌做加，是世界的最大加工工厂。只有创造自有品牌，才是中国企业的必然出路