三一重工搭上股改首班车 提升品牌价值

    营销大师艾·里斯和杰克·特劳特在其营销巨著《定位》中曾对名字说过这样的话：“名字就是把品牌挂在预期客户头脑中产品梯子上的钩子”。他们还说，“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。你不但看到的是你想看到的，你闻到的也是你想闻到的。这就是在香水的营销中最重要的决策，也是为该品牌起什么名字的缘故”。他们特别强调说，“好名字是长期成功的最好保障。”

    就三一重工(600031,股吧)而言，因其作为试点股改的首家成功上市公司，它和它的控股大股东三一重工(600031,股吧)集团的名字无形中也被永久性地载入了中国资本市场的历史画册。正是因为股改这次“大选”，广大投资者不单单透过报表之窗看到了一个静态的三一重工，而且更看到了一个有血有肉，有说有笑的动态的三一重工。就像湖南卫视的超女快男一样，仿佛一夜间，三一重工和三一重工集团的品牌迅速在全国蹿红。

    对于三一名字的来历，开始时绝大多数人是不甚明了的，而且还出现了各种各样的猜测：企业是不是由三个男人和一个女人合伙办的？是不是一家日本的企业？以至于后来掌门人梁稳根和三一重工大大小小的领导总是不厌其烦地声明：三一重工的由来是基于“创建一流企业，造就一流人才，做出一流贡献”的企业使命。

    说起“三一重工使命”，这里还藏着一段故事。话说1986年，梁稳根等4位三一重工早期创始人创业时，租了当时涟源县茅塘乡道童村的一幢房子。这幢房子有两层半，最下面半层是地下室。一楼是当街门面，只有生意人才租得起，梁稳根他们是租不起的。于是，他们就租下了二楼和地下室。那年春节，梁稳根写了一副对联，贴在涟源焊接材料厂的门上，上联是“创建一流企业”，下联是“造就一流人才”。当时，涟源的一位领导来这里看望梁稳根他们，看到这副对联后，他认为可以再加上一句话，那就是“做出一流贡献”。梁稳根当即采纳了这个建议，这就是本色三一重工的由来。“三个一流”，可以说非常符合梁稳根的产业报国理念，因此它也就很自然地成了三一人的使命，并由此奠基了三一重工的企业文化。

    谈及三一重工名称的来历，董事长梁稳根曾在上海交通大学所作的一次演讲中有过生动形象的说明。这也是他应中央电视台经济频道之邀，作为2005中国经济年度人物评选“年度人物奖”20名候选人之一所作的一次企业创新演讲，时间是2005年12月16日。

    演讲中，梁稳根对于这个问题还是先卖了个关子。他说，大家知道美国有一个三一教堂，英国的剑桥大学有一个三一学院，这个三一学院里面出了好几任首相，还有30多个诺贝尔奖获得者。

    他接着说：“当时中国的三一重工集团是什么意思呢？三一重工在19年前由4名像你们这样刚刚走出校园大门不久的知识分子创办的一个民营企业。现在在全球38个国家拥有9800名员工的重工业制造企业，也第一次完成股权分置改革。”“有一些人说三一重工是由三个年轻的大学生和一个漂亮的女大学生一起创办的一个民营企业，还有一种说法就是说三一重工集团是一个总经理，三个重工副总经理创办的企业。还有人说三一重工集团是一个军火制造商，是军工企业。我创业之前正好是在一个军火制造企业工作。当时有一个德国记者采访我，我当时第一次参加全国人民代表大会，而且检查得很严格。那个记者问我一个问题，就是这家军工企业生产的产品是什么东西。还有一些说三一重工是三菱在中国合资的企业。”他接着说，“对于三一重工名称来历，还有很多的说法，有的是从宗教角度来解释三一，有的则从道教角度来解决三一重工，可谓五花八门”。

    演讲现场，梁稳根还透露说，因为三一重工商标，还曾发生过两起知识产权的纠纷案。他说，三一重工的英文商标SANY跟索尼商标只差一个字，所以当英文商标注册时，索尼就起诉三一重工。奔驰公司当时也控告三一重工有仿冒世界名牌产品商标之嫌。“当时我答辩的时候告诉他们，我说这个商标跟你们奔驰的商标是完全不同的商标。我们商标是由三个1组成的图案，这个图案是我设计的，就是三个1，这个是我们的目标。当时我们是为了创造一个一流的企业，有三个1的目标，所以用这三个1把我们的目标设计进去了。”

    这句朴素的话说得真是太好了！因为梁稳根把企业的使命、产业报国的理想、企业的灵魂、社会型企业的定位和卓越企业的追求都设计在内了。不仅如此，在三一重工名称问题上，我们还看到了一个事实，那就是公司在上海证券交易所挂牌的股票代码600031中也把“31”镶进去了。