永辉超市是中国大陆第一家将生鲜农产品引进现代超市的流通企业,也是我省知名企业之一。目前,永辉超市已发展为年营业额逾百亿的大型企业集团。2008年度位列中国连锁百强企业43强、中国快速消费品连锁百强26强。
我们理解品牌的内涵与外延是站在预期客户的角度来看的,其实对预期客户来说,所有的内涵都不重要,重要的是外延应用的效果,也就是由整个符号系统支持的外延应用,设计的价值也在于此。就永辉的“YH”logo来说,预期客户是不可能感受到以上表述的内涵的。大家看到的就是“YH”,谁能想到内涵是什么? 当然,使用首字母做logo的方法可以说是司空见惯了,“缩略化”也成为当今的时尚。但是为什么要“缩略化”的简称呢?当然是为了更方便记忆。人们常常把美国的通用电器公司叫做GE,那是因为“(Ge-ne-rat, E—lee-tric 通用电气)”有六个音节,所以大多数人都用两个音节的G-E,这是一个发音的简称。如果没有发音上的便利,大多数人不会去用首字母简称的。公司起名都-全球品牌网-是从视觉效果上考虑的,为使名字看上去顺眼费了很大的劲,却忽略了它听上去是什么效果。纽约和NY.都是两个音节,所以NY这个首字母缩写常常用在书面上,却很少用在口头上。“Los An-ge-les(洛杉矾)”有四个音节,所以常常被简称为L.A。回头看一下永辉的“YH”是拼音的首字母简称,就“YH”的发音看,音节有3个,“永辉”的音节才2个。那么这个“YH”并没有起到发音简称的作用,所以实际上被记在预期客户头脑里的是“永辉”并不是“YH”。 即便是从视觉记忆的角度来说“YH”也没有什么独到之处。永辉是“民生超市,百姓永辉”,咱中国的百姓一定通过中文记忆,你不信把“永辉超市”字体拿掉,再看看还有谁知道这是永辉超市。要硬说“YH”是和国际接轨吧,老外也根本没法通过“YH”建立对“永辉”的记忆。 符号是最小的记忆单位,我们通过建立符号体系帮助建立品牌形象。那么我们的logo符号其实是用来记忆和识别品牌的。反观永辉的“YH” logo做到了记忆和识别了吗?没有。其实真正起作用的是“永辉超市”的字体符号,而不是那个“YH”的图形符号。 我们不妨看一下世界零售业巨头沃尔玛的logo符号设计,我们可以看到几十年的发展历程,它的符号变迁却始终是在字体上做文章。品牌名称本身就是字体Wal-Mart,它才是真正需要被设计的。
当然方法有很多,目的却只有一个,就是要通过符号设计建立品牌识别,被预期客户接受并记忆。 我们说,logo符号是最有价值的商业资产,好的设计带来好的生意。判别符号设计有个最简单的标准:简洁明了,独特易记。永辉目前使用的logo符号设计实际是为了globrand.com应该有一个logo而设计的logo,也没有独特的视觉表现,成了个可有可无的符号。亦或是设计者的无知而为,完全置logo的商业价值于不顾。 |