品牌是中国制造的唯一救赎(2)

　　对于中国而言，产业结构的升级调整已经迫在眉睫。产业结构调整面临几个方向：

　　布局调整。东西、南北的平衡布局，不同区域发挥不同优势。制造业向是中国相对落后贫困的内陆地区转移，利用相对廉价的劳动力，同时发展内陆经济。

　　结构升级。在发达区域，从服装、玩具、零部件等低端制造业逐渐向以信息、生物技术为代表的高技术制造领域升级，这就是所谓的中国制造向中国创造的升级。

　　有步骤调整。调整必然是有步骤的，一方面向内转移调整，一方面东南部的产业升级，在未来谋求对外的转移。

　　我们可以预见的是，中国真正发展，最终会造成外资企业向劳动成本更低的国家转移，甚至中国企业也会将制造生产的部分向他国转移，这是必然的趋势，这是一个好的趋势。

　　中国不必为外资的流失大惊失色，目前最重要的已经是中国本土企业的发展。

　　“中国品牌”：实现中国制造、中国创造的价值升级

　　富士康事件之后，大家谈论起“中国制造”，往往认为“中国制造”是一切罪之花。谈了多年的“中国制造”、“中国创造”，无意间已经将“创造”“制造”对立，谈“制造”色变。

　　那么，“中国制造”是否真的就是洪水猛兽？是不是缺少了创造，中国制造真的就一文不值？

　　事实上并非如此，很多中国产品物美价廉。贴牌、代工，意味着“中国制造”不再是完全的低品质，一旦贴上外国品牌，价值立马飞升。但中国产品并没有建立中国品牌，在外国人眼里，中国产品还不过就是永远的“MADE IN CHINA”，而“中国制造”留给人的印象还是“低端、便宜、质量差”，永远卖不出价值，这就是中国产品和价值之间巨大的落差。

　　在创造领域，中国企业可能暂时拼不了汽车、IT等高端的核心竞争力，但在某些传统领域，我们的产品并不比外国差，我们不必对中国制造妄自菲薄，我们只是没有卖出它应有的价值。

　　从产业发展层面上说，要从中国制造升级到中国创造，但是不是所有的创造都可以卖出高价值？

　　一条道听途说的新闻。一位台湾艺人拿出“hello kitty”外形的手机显摆，另一位则津津乐道他的“军用手机”——超酷外形，迷彩外观，手电、指南针等超强功能，这两款被他们津津乐道的手机都是他们中国大陆出产的“山寨机”，它们的共同点是：超有趣、超低价。

　　这算是被认可了的中国式创造，但依旧是超低价值。

　　从市场营销的角度，中国制造、中国创造都面临着如何卖出去、如何卖出价值的问题！

　　这就是中国制造的当务之急：品牌建设。

　　无论是中国制造还是中国创造（创造性的制造）最终都要走向中国品牌。

　　发达国家的国民生产总值中60%的部分来自品牌产业，而我国国民生产总值中只有不到20%的价值是由品牌制造业所贡献的。每一个发达国家都是品牌大国，在今时今日，卖品牌比卖产品具有更大的价值。

　　中国制造必须为自己制造，而不是为别人制造。如何让我们的制造业发挥出应有的价值，这就要靠品牌的力量。