品牌传播媒体选择的三大原则(2)

    在实际操作中，经过反复比较和衡量，选择好品牌传播媒体之后，我们还要把它们整合起来形成一个传播整体，这是非常关键的一点，就像打仗排兵布阵那样各司其职、明确主次、协同作战，创造出最大的效益。比如，让品牌传播的强制力留在电视上发挥，让报纸保有高曝光度的优势，把精美的产品图片印在杂志和POP上，然后充分利用网络媒体，全面展示品牌所有的公开信息，建立起与客户如同情人一般的互动关系。

    有这样的一个真实的成功案例，我们用极少量的资金有效地启动品牌传播。W品牌的饮料即将上市前，首先建立起一个全方位介绍品牌的网站，开辟有论坛和BBS等互动页面供受众畅所欲言，并在当地的门户网站首页和娱乐频道做了一些动漫广告的链接，告知有奖促销活动和参与方式等，然后派促销员到各个销售点张贴POP招贴广告，并在市内选择了8个地点进行免费赠饮活动，通过交通台做广告告示市民。就这样，没有花大价钱，紧靠一些费用较低的媒体如互联网、POP、广播等，通过大量的免费赠饮和有奖促销活动等体验式传播，在极短的时间里就打开并占领该地区的市场。

    由此可见，只有策略应用得当，能够把有能力利用起来的媒体整合应用，发挥它们的协同作用，吸引目标受众参与到品牌产品的体验之中，是可以轻而易举地打市场开局的，在上面这个案例中，我们调查发现很多参与品牌体验的受众都是从公汽汽车上听到交通台的广告后才前来，而一些年轻人则是通过网络链接的有奖促销活动所吸引。

    总之，倘若我们能够把传播媒体整合应用，那么就能够产生既可观的传播效益，不仅延长受众对广告的注意时间，而且可以带来协同效应。