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立体传播是策略
许多影视剧的拍摄没少在苏杭取景，我记得《新白娘子传奇》的拍摄地主要在苏杭。而且剧中许仙也没少为苏杭做广告，几次都提到了那句概念。后来谁曾想《新》会那么火，成为经典，每年都在省级以上的台重播，于是苏杭的美景不断在观众的脑海里重现。没去过苏杭的观众，估计都要垂怜三尺了。
如今传播已经无处不在了：《天下无贼》中通过刘德华与刘若英的互发短信，体现了诺基亚“科技以人为本”的品牌口号；中国移动全球通通过赞助与品牌内涵一致的盛大活动，强化“我能”的品牌口号；05年仁和药业联合腾迅开展全景式的网络营销，拉开了“闪亮新主播”的评选活动，以完美互动演绎出了品牌活力。
品牌口号的传播要与时俱进，不能停留在历史的车轮下徘徊，该多管齐下、立体传播时一定要打的漂漂亮亮的，可别丢现代人的脸。
日积月累是保证
“上有天堂，下有苏杭”，不是一天、两天能深入人心的，而是几百年的不断传播，不断沉积，日积月累出来的。
反观一些企业的品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求口号月月新，年年变，成了信天游。
金利来的品牌口号——男人的世界，从70年代一直坚持到现在，并通过活动赞助等不断强化这一理念。如今一提起“男人的世界”，消费者就会想起金利来。 | 
