品牌战略--中域休闲服饰品牌的核心价值(2)

    服装品牌的感知关系着重于消费者购买和使用的消费过程中的感觉，这种无形的感觉促使消费者对产品拥有意念上的判断，意义上密切地捉摸和表达了产品与消费者、消费者与产品、产品与公司、公司与消费者之间的理性识别之外的，又蕴涵了消费对识别带来的情感价值因素。

    通常这种感知关系是难于立刻琢磨的，消费者不能立马作出反应肯定结果，只有在完成了对服装品牌的整体消费过程之后才能微妙的感知，往往蕴括了自觉和不自觉地认可情感；在营销中经常称做“情感营销”。

    服装品牌核心价值刚好运用这种文化作为背景，并且结合服装的发展趋势和流行趋势。

    例如：服装核心品牌价值与消费之间的依赖关系。如当某个知名品牌没落时消费者的感受：曾经那么风靡一时的服装，我穿了好多年，现在没有了，我觉得有些什么消失了；又如：你这里有没有XXX；等等。

    所以，成功的服装品牌核心价值取向是企业与消费者都能够在这微妙的感知差异中寻到它们，并且细化。

    总而言之，通过中域休闲服装品牌核心价值表现，是消费者对品牌价值认知、接受、满意乃至忠诚的前提，并对产品的消费产生直接影响。服装品牌的核心价值甚至会直接形成一个服装品牌的兴衰。

    当服装品牌核心价值树立时，品牌服装就可登场。

    二、中域休闲服饰围绕核心品牌价值的出发点

    中域休闲服饰围绕核心品牌价值的出发点将重要考虑几个要点：

    1、目标市场策略

    中域休闲服饰定位于年轻群体，集阳光与活力为一体。

    2、流行路线策略

    时尚与潮流的结合，表现生活休闲，并张扬个性活力。

    3、国内地域文化、国际文化形象策略

    4、形象文化诠释策略

    目前休闲服装市场中，众多的服装品牌围绕传统休闲的概念，并在休闲服装设计上存在相似性，独立化休闲服装风格不太突出。当然，不可否认，部分休闲服装凭借强大的资金和成功的市场策略，已经被广大消费者所喜爱和接受。

    年轻人是最个性化和时尚品位的消费群体，虽然这一年龄段的消费者消费能力不是最强的，但消费频率是最高的。通常，他们更注重款式、颜色、质量以及品牌的感觉，他们正是中档或中档偏高的品牌服装消费的主力。

    对于中域休闲服装核心品牌价值的取向上。将重点突出休闲时装作为时尚的载体文化；针对多数消费者喜欢时尚装的丰富色彩和个性化口味，设计的休闲服装将更加吻合现代年轻人的个性化消费习惯。模仿、追随是流行的两个行为特点，只有少数人采用，无论如何是不易掀起流行趋势的。