品牌战略--中域休闲服饰品牌的核心价值

    服饰的文化从概念上来阐述为社会生活的内容和反映，建立在生产力基础上，涵盖着文化人类学、自然科学、社会人文学、民俗文化学、造型艺术学、人体工程学、社会心理学等众多相关的自然与社会的科学，但作为一种重要的精神表现要素，以物化形式存在的服饰现象，又受着民族意念和时代社会意念的制约。

    并且，服饰文化作为一个动态的过程，处在不断地创造和发展中。随着社会服饰物质文化的不断丰富和人们服饰精神文化水平的不断提升，现代社会消费者对服装的认识，已由过去对色彩、面料、款式、缝制工艺等物的表象，升华到了对服饰造型艺术、服饰搭配语言、服饰品牌精神、服饰科技含量、服饰穿着品味、服饰流行时尚及传播等文化内涵的理解，视服装为文化载体。

    一、什么是中域休闲服饰的品牌核心价值

    服装品牌核心价值主要表现为：

    1、品牌核心价值的类别差异

    一个服装的品牌，品牌与非品牌的差别根源究竟在哪里？在中国目前服装品牌市场的激荡下，从根本上去溯源服装强势品牌和弱势品牌的归因，去探究卓越的与平庸的服装品牌战略的落差。

    这是所有服装管理者头脑中荡然的话题，经过中国服装产业的历史演练，最终发现归结为一个服装品牌代表着对消费者的终极概念和独有价值，通过消费群体文化定位和消费信息反馈来考验服装品牌强势程度，形成品牌核心战略间的落差，对品牌最有独一无二的价值精髓。

    表现在服装品牌下涉及的相关系列。譬如，产品的质量、款式、性能、材质等等，通过产品属性来着眼于顾客利益，促使企业价值达成。

    因此，可以归结出，理性的服装品牌价值可以指引和通过消费者步入并走向品牌化的路径，犹如品牌道路上的“通行证”；同样是服装企业的规展道路。

    2、品牌核心价值的个性表露

    表达服装品牌核心价值是这个服装品牌在为顾客张扬、宣泄其个人主张及方式。服装品牌核心价值之一就是会在其中无形或有形的宣扬、表露服装品牌个性特点。

    为什么这么说，例举服装宣传广告就是典型的通径手段之一。假定某个服装广告宣传语：“XXX服装，真彩的年轻人，时尚的百姓生活。”个性必然表览无余，涵括至：真彩、时尚；年轻、百姓等等服装核心品牌下个性系列价值和个性延伸价值意义。

    服装品牌核心价值的个性使用盛行促使企业采用形象建设的利用与推广；最大的体现是使用象征意义的标志和代表。

    那么什么是服装核心价值下个性表露的象征意义标志呢。譬如：产品的LOGO。

    那么什么又是服装核心价值下个性表露的象征意义代表呢。比如：运用明星代言人。

    并且，在进行服装核心价值下个性表露的象征意义标志和代表的时候，企业结合了服装品牌核心价值下的产品设计理念定位、市场目标定位、流行路线定位、营销策略定位等等元素，在品牌的个性表露的象征意义标志和代表中得以诠释。

    3、品牌核心价值的感知关系