中国品牌何以全球受阻(2)

　　在欧洲，在选择中国品牌时最为犹豫不决的当属法国与德国的消费者。中国品牌在这两个国家的知名度不高，考虑购买的消费者也是为数寥寥。很少有消费者购买中国品牌的产品，这表明中国品牌在这些国家的销售渠道不畅。但是，最令中国的品牌供应商们大伤脑筋的是：购买中国品牌的法国与德国消费者中很少有人会将其推荐给他人或更偏爱中国品牌。

　　在亚洲，日韩两国的消费者甚至更不看好中国品牌，他们很少考虑、购买或优先选择中国品牌的产品。印度将有望成为中国品牌在亚洲最具发展潜力的市场。只要有中国品牌出售，印度消费者更愿意考虑、购买并向他人推荐中国品牌。

　　总而言之，尽管中国品牌在某些地区存在一些亮点，但是中国的营销人员在开拓国外市场时依然困难重重。平均而言，在我们所研究的18个国家中(不包括中国)，多数国外的消费者认为未来几年中国品牌无法在他们国家取得成功。而最近，中国制造的产品的质量问题受到媒体的广泛关注，这使中国企业面临更严峻的挑战。

　　通过聚焦于那些中国品牌具有良好声誉、消费者最乐于接受中国品牌的国家，中国企业可以建立起稳固的立足点，然后进入他们面临最大挑战的市场。