中国品牌物语(2)

    2004年10月25日，上海禁止在全市服饰和小商品市场内销售未经商标权利人授权的40件涉外高知名度商标的商品，其中包括路易威登、爱马仕、香奈儿、普拉达、万宝龙等世界顶级品牌。这就是封杀国产品牌的行为。因为中国的大部分消费者偏爱洋品牌，商家就投其所好了。像这样的现globrand.com象，在全国各大城市里都差不多。

    一家咨询公司做过这样一个调研：提问了1000多名大学生，发现他们普遍崇拜洋品牌，喜欢去肯德基、麦当劳吃饭；喜欢穿的运动鞋是阿迪达斯、耐克；喜欢的手机是诺基亚、三星；喜欢的香水是法国的。总之，他们眼里只有洋品牌。说到国产品牌，他们会异口同声说一声“咦，国产品牌很垃圾的……”

    ——自重者人重之，自污者人莫洁。

    核心竞争力

    1946年3月5日，英国首相丘吉尔在应邀访问美国期间在密苏里州富尔敦城的威斯敏斯特学院发表了题为《和平砥柱》的演讲。在演讲中，丘吉尔说：“从波罗的海边的什切青到亚得里亚海边的的里雅斯特，已经拉下了横贯欧洲大陆的铁幕。”

    时隔不过半个世界，WTO的发展，世界已打开所有的墙。

    中国有句诗句：海内存知己天涯若比邻。

    在我们看来，海外市场足够大，但是并不一定足够好。国内品牌的抗御风险能力还是值得慎重。很多人认为，要想做大必须得走出国门，冲向世界。这本身不错，精神可嘉，但是也很可笑。我们至少忽略了，自己自身的核心竞争力是什么？于是便纷纷学习，读书、上网、考察、外脑，一波一波的人在教育中国，好像大家说的都有道理，最后，国人连自己都看不起自己了。

    2010年5月4日，现代汽车集团公布了4月销量数据，其中4月全球累计销量达310，396辆，与去年同期相比上涨了27.6%；现代起亚汽车在华总销量（不包括现代、起亚进口车）达83，515辆，同比飙升至124%。据悉，现代起亚4月份在华销量（不包括现代、起亚进口车）力压美国、欧洲市场的销量，成为现代起亚汽车全球最大海外市场。

    孙子曰：“知己知彼，百战百殆！”

    中国引以为荣的丝绸之路，为中国带来无尚的民族自豪感，贯穿了我们整个的华夏文明，竟不如一个皮革原料的路易威登；中国悠久的茶种植业到现在也没有做出名堂竟跪拜只有几百年文化的咖啡饮料；中国古老的白酒文化，在传媒的误导下成为祸国殃民的罪恶魁首，随着国外葡萄酒的抢滩大陆，白酒文化被国外葡萄酒文化隐形渲染的一无是处。

    我们不是没有竞争力，只是没有发掘！我们不是没有发掘不到她的深度。国内企业的媚外心态与国内职业经理人参差不齐、专业水准的合作，在某种程度上造成双方在信任度上的缺失。

    不信任是最大的浪费！资源的浪费倒是有限的，关键是，这种观望、等待、期盼出现侥幸心理产生，我们已经耽搁了很多的时间与错过了很多的机遇。

    中国品牌的核心竞争力呢？

    我们与外资本质的区别：别人将战略看做战术，我们却将战术看做战略！

    整合者

    知识不是力量！使用知识才是力量！

    春晚小品《捐助》中的白闹本身就是一个品牌大师。