心智时代的致胜之道－－利用定位理论打造品牌(3)

　　公司的本质

　　著名的彼得•德鲁克曾说过：“企业最基本的职能有且只有两个：营销和创新。”而定位理论之父里斯则认为：“企业只有一个职能——打造统领某一品类的品牌。”之所以如此说，是因为创新“如果不能巩固现有品牌，或者不能用于创建新品牌，这样的创新不仅是浪费，更有可能是祸害。”

　　定位理论第一次揭示了公司的本质就是打造品牌。

　　心智时代企业的致胜之道就是应用定位理论打造品牌。