个人品牌营销：范冰冰炒作成名幕后揭密

范冰冰

    当范冰冰成为“北漂”一族来到北京时，只有四百元的生活费，演《还珠格格》一集才几千元。

    娱乐圈的人员布局很像金字塔的造型，以众多的无名小星作为根基，一层层堆积直到塔顶，最终登上顶端的不过是十几位常常露面的一线演员。从小星星变成大明星，单纯地做好本职工作或者苦熬辈分年头在声色犬马的娱乐圈似乎不太可能，想成名，适时抛出重磅新闻炸弹，丢出去炸开一条上位的捷径不失一种好办法。

    她的成名有着其不断出演新片的原因，但是成为“话题女郎”则是源于一个专门包装宣传名人的大拇指文化公司创办人邓鲁平。范冰冰成名以来的各种被指炒作的报道几乎均出自这位撰稿人之手。而他也大大方承认，他与范冰冰签订了宣传炒作合约。不满意于娱乐公司常规而老套的报道，范冰冰自掏腰包请民营的策划公司帮忙，这的确很大胆，后来证明也很有效。

    这个策划人炒作了她的一系列的新闻，如揭范冰冰的“包养传闻”，曝光她出道之前的照片、初恋、包括她的绯闻等等，这些新闻有正面的，也有一些负面的，总之观众很喜爱，或欣赏，或骂，但总之从此不是一文不名。范冰冰成为当时民众津津乐道的话题，人气是一段时间内上升最快的女明星之一。

    目前范冰冰已成为当红一线明星，片酬与出道时比，已经涨了十倍，片酬1996年拍《还珠格格》时才30万，而在近两年的《手机》、、《少年包青天II》中，她的片酬已经保持在100万到200万的水平。就这10年间她所拍摄的电影和电视剧来推算，收入至少有3810万。

    不过，值得注意的是，范冰冰的炒作还是有恶意炒作的嫌疑，危机控制失当的遗憾，一度负面新闻占据整个版面，对知名度贡献很大，但同时对美誉度损失也很大。在后续的新闻控制上，如果能够美誉度并重，那么将更为成功。