前几天,在一家鞋店,听到一句惊人雷语:不被盗版,就不是品牌。
店员不经意中的一句话,居然把一个品牌难题破解了。
事情是这样的,我的脚上正好穿着该品牌的一双鞋,但不是在该品牌店买的。
同样的鞋,该店标价440元,我在相隔不远的商业街的一家鞋店只花了190元。居然还在周围一些小店看到了标价90元,还价80元的同类商品。
我特别想知道,我脚上的鞋与该品牌店的鞋到底有何不同。
于是,让店员拿来同样的鞋进行对比,看来看去,比来对去,实在看不出有何分别。
男店员傻了,女店员也傻了。
然后,来了一位看上去比较老练的店员,她说,我们的鞋用料是不同的,穿着有明显的感觉。
我说,我穿了一只你们的鞋,一只我的鞋,都分不出有什么不一样。
她说,我们的鞋是不臭的。
我说,我的鞋也是不臭的。
…………
该品牌名称是:crocs
鞋的面料很普通,就是网格状织法的纯棉布料。鞋的特殊之处是设计,在前脚掌的两侧开了八个透气孔,特别适合夏天穿着。另外,据称使用了一种美国进口的鞋底,可以赤脚穿,不沾脚,不臭脚。鞋身特别轻,脏了可以水洗。但缺点是,鞋底不耐磨。
我脚上的鞋,具备上述全部优点和缺点,与品牌店的鞋外观完全一致,就连鞋上的品牌标记印痕,尺寸都是一样大小的。
店员无奈的跟我说,那是高仿。
我问,那是不是说,除了高仿,还应该有低仿,中仿,或者中高仿,中低仿?
店员无语。
我对店员说,我真的是想知道,你们这个店里的鞋,跟外面卖的鞋,到底不同在哪里。让我买你品牌店的鞋,多花一倍多的钱,总要给我一个理由吧。
女店员感觉实在无话可说了,情急之下,终于爆出惊人雷语:
品牌都会被盗版,不被盗版,就不是品牌。
当时,我还觉得店员是理屈词穷,甚至有点强词夺理,回头一想,却幡然醒悟。
前段时间我还在为品牌定义伤脑筋呢,现在可好了,在店员不经意的申辩中,居然把众多品牌专家都说不清楚的难题给轻松破解了。
前段时间我跟一些同行和客户谈论品牌的定义,大家的感觉,开始都觉得很容易,随口一说,都能说出个一二三,但是,经过几番追问后,竟然发现,给品牌定义并不是想象中那么容易的,简直太难了。
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