系列专题：
《品牌寓言》专题
不知道从什么时候开始，中国有了恶俗广告排行榜。
每年都有十大恶俗广告上榜，而且还都是知名品牌的广告。
虽然这是一个由网友自发排名的、不具任何公信力、权威性的榜单，但广大网友的参与积极性却空前高涨，那家伙，真是“红旗招展，人山人海，锣鼓喧天，鞭炮齐鸣”。
而一些专业的策划人、广告人、品牌营销咨询专家更是对此类恶俗广告不胜厌烦，大有诛之而后快之意。每每都能听到，某个大师或者专家对于某个品牌广告非常专业的、长篇大论式的口诛笔伐，甚至有些大师就是以此为业，哪个品牌火他批评哪个，放眼天下，没有哪个知名品牌是他没批评过的。
不过唯一让这些大师们所不能接受的是，自己天天在讨伐的那些恶俗广告的产品都卖得不错，企业也活得很好，反而自己殚精竭虑做出的充满“创意”和“文化”的广告却对销售起不到多大作用。
这些聪明绝顶的大师，千想万想总想不出答案，于是只能把问题归结于企业没有完全听自己的，没有百分百按自己的想法来执行。
其实，这些大师们最大的问题在于——不会对牛弹琴！
对牛弹琴？此话怎讲？
别急，我们先来看《弘明集》中的一则寓言：某日，公明仪（春秋时期鲁国著名音乐家）对着一头老牛弹琴。他先奏了一首高雅的古琴曲“清角”。尽管公明仪自己觉得弹得十分精彩，但是，老牛就象没有听见一样，只顾埋头吃草。公明仪又用古琴模仿蚊虻嗡嗡的叫声，还模仿离群的小牛犊发出的哀鸣声。那头老牛立刻停止吃草，抬起头，竖起耳朵，摇着尾巴，来回踏着小步，注意地听着。（原文：公明仪为牛弹清角之操，伏食如故。非牛不闻，不合其耳矣。转为蚊虻之声，孤犊之鸣，即掉尾奋耳，蹀躞而听。）
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