沃特蜕变：从“品”到“牌”(2)

   尽管如此，我们还是在全国数个高校、中学进行关于王治郅的访问，结果显示：沃特的主力消费人群对大郅也基本上抱着理解的态度，并且对其专业的篮球水平也极为欣赏。
 
    事不宜迟，沃特总经理立即飞赴北京，与王治郅的经纪公司洽谈。其实，此刻，国内另外几个实力强劲的运动品牌也同样也都瞄准了大郅。结果，几家公司只得以比稿的形式，通过

提案来论述谁最有资格抢下大郅。
 
    最终，沃特以专业的篮球精神，以及为大郅量身定制的推广方案，赢下这场没有硝烟的战争。
 
    3、第一个启动奥运营销战略
 
    家门口的北京奥运会让所有国内运动品牌兴奋不已。
 
    成为奥运会赞助商甚至TOP10宣传效应当然巨大，但令人咋舌的费用让诸多品牌望而却步。
 
    对沃特而言，直接赞助北京奥运会也是不太现实的。
 
    这样的背景下，沃特出资赞助国家奥林匹克体育中心（北京奥运会会场），成为国家奥林匹克体育中心指定产品。并在媒体、广告进行集中宣传，与北京奥运会紧密的联系起来，成为第一个启动奥运营销的中国运动品牌；
 
 
    如何用王治郅来演绎沃特品牌定位“全球运动”，展现“永远冠军之心”的沃特精神？
 
当王治郅遇上国家奥林匹克体育中心，就催生了沃特的品牌形象TVC《圣火篇》：偌大的体育场中，大郅化身为一位无所不能的投手，在空中飞转360度之后，坚定地投出篮球，最终点燃了体育场中的火炬……此刻，TVC中的王治郅信心满满，旁白：那一刻，被我点燃。

    与此同时，沃特开展了“王的篮球，来自沃特”的终端升级活动，一时间沃特终端卖-全球品牌网-场统一出现了王治郅的形象……