品牌定位是市场营销发展的必然产物(2)

    品牌定位只是在消费者心中留下一个有利的品牌位置，建立独特的品牌形象才是目的，因为品牌超凡的魅力、真正能感染和打动消费者以及使消费者形成购买动机的因素来自品牌形象。品牌定位只是品牌打造的一个步骤。企业在完成品牌定位之后，就要通过严格的品牌管理和一系列艰苦细致的工作，提高产品质量，培育企业文化，做好公关和广告，塑造良好的品牌形象。

    8、品牌定位是科学性与艺术性和统一

    品牌定位需要研究市场，研究消费者，与之相对应的是事实、原理、法则，其方法是调查、审核、测试，其工具是统计、数字、图表，它还需要市场营销学、心理学、人口学、社会学、传播学等学科的帮助，因而品牌定位具有很强的科学性。品牌定位需要确立品牌独特的位置，体现品牌的个性和价值，它是一项创造性工作，创造性本身即包含着丰富的艺术性。品牌定位过程中的分工与合作、思维的缜密性、定位的准确度、品牌位置的独特性以及定位陈述、信息传达的感染力等，都具有艺术性。可见，品牌定位是科学性与艺术性的统一。

    品牌定位的科学性与艺术性不应截然分开和形成对立，而应该相互影响，相互渗透，成为一个有机交融的完美整体，共同发挥作用。

    9、品牌定位是技巧与过程的统一

    有人认为品牌定位是一种技巧，也有人认为品牌定位是一个过程，是一个从调查研究到决策实施的过程。其实，品牌定位既是技巧，也是过程，是技巧与过程的统一。在品牌定位的过程中，处处包含技巧，而这些技巧也只能体现于定位过程之中。不过相对而言，定位决策中的技巧是至关重要的，它关系到品牌定位的成败。