红木优质品牌蕴藏商机

2010-02-04 14:38 来源:凤凰网    我要评论    分享:


明式家具

    中国红木家具品牌厂家的产品造型要中而新。中而新,可以理解为民族性和现代感。明清时代,中国红木家具获得了极大的发展,奠定了当时中国家具在世界家具领域的领先地位。今天,全球红木家具的生产绝大部分集中在中国,中国的红木品牌厂家更需要创新,寻求现代功能需要与传统美学特色的有机结合。

    红木时尚消费的世界语言

    早在18世纪,中国的红木家具就陆续传入欧洲,风靡当时的宫廷和上流社会。在今天,拥有一件上了年头的正宗中式红木家具,仍是欧洲人身份与品位的象征。

    在同质化的21世纪,中国各种红木家具商品层出不穷,红木家具消费者可能在丧失自己选择的权利。众多红木家具企业也热衷于模仿和克隆成功者的品质和行销手段,于是,即使崭新的专利也可能顷刻在红木家具市场上泛滥。

    优质品牌逐渐被红木家具厂家意识到是一种语言、是特殊的世界通行证时,他们打造自己优质品牌的努力从来就没有停止过。优质品牌却可让一个红木家具企业脱颖而出,傲视群雄,这就是优质品牌的魅力。

    文化、民族、地域的差异可以在很多时候显示出“排外”的特性,优质的红木家具品牌则使认可它的红木消费者们作出相同的选择,这种默契无形中成为沟通红木家具世界的语言。当一个购买有“年年红”的先生和一个拥有“仓艺红木”的女士碰到一起时,他们即使语言不通,仍然可以品味那种红木家具专属的格调气质,只需一个眼神,一个接触时的打量就够了。

   具有优质级别的红木家具品牌就应该通过红木特有的“世界语言”地位在中国乃至全球渗透和传播它的文化信息,在所有红木消费者心中逐渐塑造出可靠、长期的形象。随着这个优质形象的确立,优质红木家具品牌悄悄地成为一种红木消费文化意义上的权威象征。

    可以看到,和全球化同步的是网络即时点播、重金属摇滚、小资情调以及近似滥觞的电影。但产品竞争在为红木家具创新助跑的同时,也导致了此类家具同质以及昂首阔步地泛滥。更多红木家具热衷者逐渐感到面对琳琅满目的家具品牌时已力不从心,优质品牌成为他们选择购买红木收藏时保守的出路,家具品牌的语言功能更加直接而具有安全感。

    家具的品牌不是作为一个形而上的商标而存在,在红木家具交易市场,许多包装完美及其精致的家具却只落得个摆设的位置,无法得到匆匆过客的触摸。而另一些家具却得到无数人的青睐。正如运动产品界的“耐克”,它几乎自己没厂生产鞋子,而把别人生产的鞋子,贴上商标,赚数倍于生产厂家的钱。而它凭借的就是NIKE这个品牌的“世界语言”地位。


    红木广告的情感呼应

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编辑:陈毅聪
连天红 品牌传播

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