盘点2009中国“品牌门”之最(2)

    事件：王老吉配方门

    回顾：5月14日，王老吉“配方门”事件瞬间爆发的关键时刻，卫生部发布声明确认王老吉凉茶在2005年已备案，并认可夏枯草的安全性。对王老吉功能饮料的质疑是国人健康意识的觉醒，也是社会进步的标志。

    点评：从企业来讲，应该尽快反思事件带来的影响，更加关注产品质量本身。从职能部门来看，对于一些落伍的规章制度应及时修改，要知道卫生部公布的允许食用的药材名单中仅仅只有87种，但我们都明白在中国悠久历史的中药和中医观念里，自然界有成千上万种植物是既可食用又可保健的，仅仅因为不在所谓的“名单”中，就要被排除在“食用”之外，跟人类“绝缘”吗?!

    五、最“撇不清”的品牌门

    启示：责权分清利于维护品牌

    事件：明星代言门

    回顾：5月26日，最高法院副院长熊选国在国务院新闻办举行的发布会上表示：在制造、销售假药、劣药刑事犯罪中，如果明星知道或者应当知道其代言产品为假药、劣药，将会被列为该犯罪的共犯。

    点评：从葛优、范伟到张铁林、郭德纲……一次又一次，明星虚假代言虽然频频曝光并遭人人诟病，但又屡禁不止。当然，明星不可能是各方面的专家，国家也有药监等部门。如果药品经过了检验和批准，再出现问题，就应先追究相关部门的责任。现在关于食品和药品的法律规定还有很多不完善，所以明星接这样的广告一定要慎重;另外，代言人应该负什么责任，应有具体的方法来规定尺度。

    六、最头疼的品牌门

    启示：网络视频发展亟待创新

    事件：视频网站版权门

    回顾：9月15日,由搜狐视频、激动网、优朋普乐3家联合全国110家互联网视频版权各权利方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”在京启动。联盟宣布,已对优酷、土豆、迅雷等主要视频盗版网站1000余部被盗版侵权的国内影视剧取证保全,即日起将对优酷网盗版侵权的503部国内影视剧提请诉讼。两天后，优酷网针锋相对状告搜狐侵犯优酷版权和名誉。

    点评：搜狐等通过反盗版，以法律手段先发制人，加快行业洗牌，抢占市场资源是非常高明的，一则盗版是视频分享网站的软肋，二则傻子都知道那是不合法的，别人的你随便拿来用，这和强盗无异。此外，盈利模式、行业潜规则、行业机制以及品牌发展方向等问题也是网络视频发展遇到的瓶颈。这些问题的背后，无一不反映出网络视频作为新媒体正处于严重的同质化竞争。从战略定位、盈利模式、细分市场以及资源整合等方面建立区隔于竞争对手的独特优势，提升价值，打造差异化，或许是唯一出路。