盘点2009中国“品牌门”之最

    XX门”的说法最早源自日本电影“罗生门”。 因《罗生门》在电影界的成就，使得该片片名(Rashomon)成为一个英文单字，形容扑朔迷离，众说纷纭，无法理清事情真相的情况。自此，“门”(mon)就被广泛运用了。

    1972年的“水门事件”发生后，使得“某某门”的说法名扬世界。我们是经常所谓“某某门”事件的说法是典型的“拿来主义”。所以，只要带有悬念、争议的事件，我们也都冠以“某某门”。09年的“品牌门”也不少，中国品牌风云际会，谁主沉浮?穆峰这厮梳理一下，与大家分享。

    一、最“牛B”的品牌门

    启示：外来和尚要会念中国经

    事件：特仑苏OMP门

    回顾：2月13日，卫生部会同六部委对蒙牛特仑苏OMP牛奶安全性认定为健康无危害，消费者可放心饮用。目前，蒙牛正在依照法律规定履行相关申报和审批程序，积极申请、配合相关部门的审批。至此，这场OMP牛奶风波终尘埃落定。

    点评：本来企业引进新产品、新工艺是无可非议的，但由于各国的法律法规标准不同，使得舶来品引进之后也许会遭遇意想不到的争议与摩擦。因为外来的和尚不会念中国经，所以企业在引进外来产品与技术时，也要将更多的注意力放在是否符合本国法律法规上，积极配合政府部门的监督管理，加强与主管部门的信息沟通，营造令消费者放心的市场环境。

    二、最“该发生”的品牌门

    启示：烟企搞慈善需规范

    事件：中南海商标门

    回顾：4月13日，著名民间控烟机构——中国新探健康发展研究中心表示，该中心将很快向国家工商总局商标评审委员会提出申请，请求撤销上海卷烟厂“中南海”注册商标。理由为“中南海”系中央国家机关的所在地，根据《中华人民共和国商标法》第10条的明确规定，这类名称“不得作为商标使用”，更不能对这类商标予以注册。同时，“中南海”卷烟包装上部还有“你每消费一盒中南海香烟，就是向希望工程献一份爱心”的标语。这直接与《烟草控制框架公约》第11条相抵触。

    点评：据相关报道显示，民政部慈善司今后将制定规范，烟草公司的慈善活动会受到一定约束。这种公然的肆意践踏行为是必须制止的，不能再大模大样地在大众面前招摇。这就好比一个总在公共场所撒尿的小孩儿，还只在人多的地儿撒，而且慢慢长大了还一如既往，这是要不得的。

    三、最无奈的品牌门

    启示：品牌评价要全面衡量

    事件：驰名商标评价门

    回顾：4月24日，为推进商标战略的实施，规范驰名商标的认定工作，切实维护商标权人的合法权益，健全知识产权保护体系，国家工商总局发布了《国家工商行政管理总局驰名商标认定工作细则》。《细则》规定认定驰名商标要把“公众对商标的知晓程度”、“该商标使用的持续时间”及“该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围”等纳入证明因素中。

    点评：驰名商标认定实质上是对商标保护的一种手段，强调个案处理、被动保护，驰名商标不体现商品质量和品牌美誉度，并非荣誉称号。但是，在现实中，驰名商标就是作为一种带给产品美誉的东西而被追逐的，而且参与其中的各方对此都心知肚明。

    四、最“冤枉”的品牌门

    启示：规范品牌应适时修规则