2009中国品牌事件盘点：合作篇

    2009年中国品牌事件中还有一个关键词就是合作，战略、品牌、渠道、产业链、模式等合作事件也是09年品牌大事的重要组成部分。如果一个品牌的能量可以把市场这壶水烧到30~40度，那么几个企业加起来就可以把市场这壶水烧开。合作拧成一股绳是做大做强市场的重要保证。

    战略合作：百胜投资小肥羊

    事件回顾：3月25日，小肥羊联合百胜召开媒体沟通会，正式宣布：国际餐饮集团百胜将通过旗下投资公司收购3i集团和普凯基金持有的小肥羊集团有限公司的股权，同时百胜还将向小肥羊原控股股东收购部分股权。交易完成后，百胜将总共持有小肥羊20%的股权。小肥羊董事局主席张钢表示，小肥羊十年的发展，是基于开放、合作、共赢的经营理念，从很早就开始实施股权多元化，从而突破了中餐难以做大的瓶颈。

    阿木点评：百胜“入股”小肥羊开辟了中西餐饮共同发展的途径，具有十分重要的意义，对于提升中国餐饮业整体管理水平、推动安全食品和健康餐饮的行业环境将起到积极的促进作用。

    产业合作：广汽长丰品牌整合

    事件回顾：5月21日，长丰集团将其持有的长丰汽车29%的股权转让给广汽集团，本次股份转让完成后，广汽集团将成为该公司第一大股东。

    阿木点评：作为《汽车产业调整和振兴规划》颁布之后，国内汽车行业的首个战略重组项目，这种“政府牵头、市场化交易”的模式将为汽车行业的后续整合提供标杆，并成为下一阶段中国汽车行业产业结构调整的主流。历次危机面前，都是各产业重组的契机，而在汽车产业振兴规划之后，我国汽车产业也必须借此解决规模偏小、力量分散、产业度不够集中的劣势，解决这一问题的最有效方式就是兼并重组，形成几个综合实力强的大汽车集团，增强自主研发能力，争取实现我国汽车产业的跨越式发展。

    市场合作：电信微软推出联合品牌

    事件回顾：5月26日，中国电信和微软MSN共同发布联合品牌的即时通信软件天翼Live，并宣布开始试商用，天翼Live将逐步向中国电信手机号码开放，终端手机也不仅限于智能手机。据了解，中国电信为此投资了几千万元，后台程序开发均由微软MSN完成，中国电信将负责今后的运营工作。

    阿木点评：很显然，天翼Live最大的竞争对手就是中国移动的飞信。2007年，中国移动推出飞信，随后中国联通也拿出了“超信”应对。08年二季度，有关统计数据显示，飞信超过MSN成为行业第二，仅次于QQ。在业内看来，此举还有另外一层意义，那就是通过PC版与手机版的互动，实现互联网应用向3G手机的延伸。

    品牌合作：爱国者四亿元赞助曼联

    事件回顾：6月中旬，英超三连冠曼联俱乐部在北京宣布，与华旗资讯有限公司品牌爱国者(Aigo)签订为期5年的赞助合同，总价值3500万英镑(近合4亿元人民币)。

    阿木点评：这是中国企业签署的最大额海外赞助合同。华旗资讯旗下子公司爱国者数码音乐网，将全权负责曼联系列产品的全球研发、推广及销售。这份赞助合同将帮助华旗资讯向国际市场推出“爱国者、曼联”双品牌数码相机、多媒体播放器和U盘，并向中国市场推出双品牌手机。之前，爱国者曾与迪士尼、F1的迈凯轮车队有过合作。此次与曼联的合作，将帮助“爱国者”品牌提高在海外的知名度，加速华旗资讯的国际化进程。

    股权合作：泛海接手联想控股股权