从“男观音”看茶叶品牌命名(2)

    茶叶则不会，一个人不会明明知道某品牌的茶叶差，却为了知道“有多差”而去购买。这就类似，芙蓉姐姐可以一反常态，不求审美，但求“审丑”，从负面成为明星，茶叶品牌却不能一反常态，弄个最差的茶叶品牌。

    所以，远卓品牌机构认为，茶叶品牌一定要借助消费者心智中既有的“优美词语”，通过精心组合，进行品牌命名。

    例如，安吉是中国第一个生态县，环境优美，气净、水净、土净，安吉白茶更是运作的风生水起，成功中国茶叶的新生贵族。安吉白茶行业有个品牌叫世外茗源，源自消费者心智中的“世外桃源”，用在茶叶上，自然是浑然天成，十分巧妙。世外茗源不仅能够第一时间让消费者感受到其茶叶的生长环境和产品品质，而且能够生动传达出品牌背后的精神文化内涵：每个人都渴望找到一处“世外桃源”，喝茶恰恰是一个非常好的途径。

    最后，要避免“男观音”之类的“争议”。就本质而言，电视剧就是娱乐，其营销传播的“负面”危害非常小，对于整体的影响不大，而且，负面影响可以随着电视剧传播的深入，进行“漂白”，一步步植入“美誉度”。

    对于《西游记》这样的大品牌来说，更是如此。实际上，远卓品牌机构认为，不管是谁拍了《西游记》，只要是《西游记》，就一定会有观众来看，但是，能获利多少是个疑问，能不能成为经典更是个疑问。

    茶叶品牌不同，好的开端是成功的一半，第一印象非常重要，一定要有个好的开端，然后不断积累积极的品牌形象。等到品牌基础足够扎实的时候，选择良好的时机制造一些看似“负面”、实则“正面”的新闻，则可以为品牌活血化瘀，增强品牌活力，提高品牌竞争力。

    总而言之，地方政府或茶叶企业要善于学习，以企业为基本单位，持续打造茶叶品牌，而不能只是打造一个区域的茶叶品牌。同时，地方政府和茶叶企业也要践行“一分钱做品牌”的运作理念，从五花八门的新闻事件中找到超低成本打造茶叶品牌的方法，推动茶叶品牌高效崛起。